La vidéo d’entreprise est indispensable
La vidéo d’entreprise : une partie intégrante de votre stratégie de communication
Si vous vous demandez quelle est l’utilité de produire une vidéo d’entreprise ? Alors vous êtes tombé sur le bon article ! Pourquoi mettre en ligne des films sans la garantie immédiate d’une audience forte et d’un impact direct ? Vous préférez vous appuyer sur des outils plus classiques qui ont fait leurs preuves ? Nous pensons que vous faites fausse route et en tant que professionnels de l’image nous ne le souhaitons pas ! A travers cet article, découvrez toutes les ressources et opportunités que la vidéo d’entreprise peut vous offrir.
Histoire, chiffres clés, typologies de vidéos, tendances… Pour vous, nous décortiquons cet outil indispensable pour votre stratégie de communication.
AU SOMMAIRE
A la recherche d’une agence spécialisée dans la vidéo d’entreprise ?
Vous n’avez pas le temps de lire tout ça, alors contactez-nous directement.
En tant qu‘agence vidéo à Lyon, nous avons écrit un article dédié à notre écosystème Lyonnais. Ville lumière, Lyon est devenue une référence en matière de production audiovisuelle, abritant de formidables agences vidéo en tous genres. Alors n’hésitez pas à jeter un coup d’oeil. Vous trouverez sûrement votre pépite pour réaliser votre vidéo d’entreprise.
Cette dernière montrait des ouvriers sortant tous ensemble de l’usine. Ce premier court-métrage n’avait pas pour vocation de promouvoir les usines Lumières. Mais cette première prise de vue a été plus tard analysée comme le début de la vidéo d’entreprise.
L’arrivée de la télévision
Par la suite, l’avènement de la vidéo s’est effectuée avec l’arrivée de la télévision et des premiers usages individuels. Le tout premier spot publicitaire a fait son apparition en 1941 sur une chaine Newyorkaise. Ce dernier a ainsi marqué le début d’un grand courant publicitaire.
Peu à peu, les marques ont alors saisi ce mouvement. En effet, l’enjeu de ces vidéos marketing devenait de plus en plus flagrant. C’est pourquoi la communication audiovisuelle s’est vue fleurir au sein des entreprises. La vidéo permettait pour la première fois de promouvoir une marque, attirer l’attention et créer de l’appartenance à travers des images animées.
L’émergence d’internet
Enfin, l’arrivée d’internet a permis de révolutionner le monde audiovisuel. Notamment grâce à une diffusion massive, facilitée et beaucoup moins onéreuse des vidéos d’entreprises. Les premières plateformes de diffusion telles que Youtube ont ainsi véritablement marqué le début de l’ère du marketing vidéo.
Ainsi, la vidéo d’entreprise a évolué au fur et à mesure du temps et de ses générations. Elle ne ressemble plus du tout à celle des années 80 largement raillée par les équipes de « Message à caractère informatif ». Le bon vieux film institutionnel a lui aussi beaucoup changé ces dernières années.
Cela s’explique notamment par l’évolution de la qualité, du storytelling, des moyens mis à disposition qui ne sont plus du tout les mêmes qu’à l’époque. Aujourd’hui les possibilités sont infinies quelle que soit la taille de votre entreprise et le budget accordé.
Bien sûr il est possible de réaliser votre film en interne. Mais rien de vaut le conseil et l’accompagnement d’une agence vidéo.
A la Mobylette Jaune, nous apportons notre expertise et nos savoir-faire afin d’apporter un conseil, un accompagnement et des idées créatives et narratives pour réussir votre campagne vidéo. Car oui, créer du contenu est une chose. Mais développer la bonne stratégie éditoriale afin de délivrer un message impactant et adapté à votre audience en est une autre. Dans une société marquée par une infobésité permanente, il est de plus en plus difficile de se démarquer et d’attirer l’attention de vos consommateurs. Même si la vidéo est un média qui attire l’œil, il est essentiel de bien connaitre les règles du marché pour assurer le succès de votre contenu.
Si vous souhaitez lancez votre projet sans perdre de temps, alors contactez notre équipe dès maintenant ! !
En 2022, les vidéos représentent plus de 82 % du trafic mondial, soit 15 fois plus qu’en 2017 !
Depuis des années, le contenu vidéo est incontestablement en hausse. Et cette évolution ne va pas s’arrêter de sitôt. En effet, entreprises, marques et spécialistes du marketing ont pour la plupart adopté la vidéo dans leur stratégie de communication. Et ils montrent des résultats positifs.
Que ce soit sur les réseaux sociaux, sur les sites internet, dans des salons, dans les mails, pour des publicités payantes… la vidéo d’entreprise fleurit un peu partout sur tous ces supports. Alors peut-être est-il le temps d’envisager de l’utiliser pour promouvoir votre marque ?
Attirez les internautes sur vos réseaux
La vidéo d’entreprise se présente aujourd’hui comme LE levier le plus efficace pour attirer et fidéliser vos internautes sur les réseaux sociaux. Tout d’abord, on a vu naître TikTok; réseau dédié aux vidéos. Puis Instagram, qui a récemment fait un virage de la photo à la vidéo, son algorithme favoriser désormais les Réels. Enfin Facebook et Linkedin qui enregistrent des taux d’interactions toujours plus élevés sur les vidéos. Bref, vous l’aurez compris, si vous voulez être visible sur les réseaux, la vidéo est indispensable !
Optimisez votre référencement
C’est bien connu, Google privilégie le contenu et ses concurrents l’imitent. Mettez en ligne une vidéo sur des plateformes de diffusion web. Puis, publiez-les sur votre site Internet et vos réseaux sociaux. Vous allez créer un cercle vertueux par de l’échange de liens autour de mots clés stratégiques. Ainsi, vous augmentez naturellement votre référencement sur les moteurs de recherche. YouTube est à utiliser en priorité sachant que la plateforme appartient désormais à Google ;-). Enfin, la durée de visionnage est un critère essentiel pour un bon référencement. D’où l’intérêt de créer un contenu de qualité pour garder l’attention des internautes le plus longtemps possible.
Humanisez votre entreprise
Internet est généralement froid et opaque lorsqu’il s’agit de communication « institutionnelle ». Produire du contenu vidéo vous amène à réfléchir à l’identité de votre marque. Mais également vous montrer sous un autre jour. Outil idéal de différenciation, la vidéo d’entreprise vous permet de véhiculer les valeurs et l’état d’esprit de votre société. Vous allez créer un sentiment de proximité avec vos clients, prospects, partenaires et employés. 77% des internautes considèrent qu’une société qui produit des vidéos est plus proche de ses clients.
Captivez votre audience
Un internaute passe en moyenne 8 x plus de temps sur un site qui propose de la vidéo. Au lieu d’être un simple lieu de passage, vous devenez une belle place où l’on s’arrête. Si en plus, vous arrivez à développer un véritable storytelling à travers vos contenus vidéos ou autre, l’internaute prendra davantage de plaisir à s’évader le temps d’un instant avec de belles images.
Vendez mieux
L’utilisation d’une vidéo est encore l’une des stratégies les moins utilisées dans le E-Commerce. Pourtant, on constate une augmentation de 96% du taux de clic sur un produit présenté en vidéo. Bien plus qu’avec une simple galerie photo. En mettant en scène vos offres phares en vidéo, vous aidez les internautes à mieux comprendre votre produits. En fournissant autant d’infos que possibles, vous faites la démonstration d’un produit et mettez en avant ses avantages. Ainsi vous convertissez plus facilement vos ventes E-commerce.
Petite pause lecture 😉
Photos backstages de tournages | La Mobylette Jaune
Exprimez et communiquez de la confiance
Produire et mettre en avant des vidéos pour promouvoir vos produits, c’est être convaincu de leur qualité. L’internaute remarque cette implication et donc naturellement il a d’autant plus confiance en retour. Présenter par l’image et le son nécessite évidemment plus d’engagement que des simples photos ou textes. De plus, les marques se doivent d’être transparentes sur leurs moyens de production, la composition des produits… A travers la vidéo, il est plus facile de communiquer sur ses valeurs et par conséquent donner confiance aux potentiels acheteurs.
Restez dans les mémoires
L’attention des consommateurs est de plus en plus réduite dû à une infobésité permanente. Cependant, il est montré que l’on mémorise en moyenne 3 x plus d’informations sur une vidéo que sur un texte. Ainsi, en vous immisçant dans les mémoires plus efficacement, vous assurez un bon taux de rétention. Lorsque le prospect aura besoin de vos services, il vous identifiera donc plus rapidement et fera appel à vous.
Projetez vos futurs clients dans votre univers
Lorsqu’il a visionné une de vos vidéos, un prospect entre plus facilement en interaction avec votre marque. De plus, vous avez des références communes à partager car il a récolté les éléments de langage et les codes de votre univers. Ainsi il pourra les solliciter lors d’une conversation pour ainsi mieux exprimer ses besoins et faciliter l’échange.
Une minute de vidéo vaut mieux que 1 millions de mots
Dans un monde saturé de messages et inondé d’images, les internautes ne prennent plus le temps de lire entièrement vos messages. Ils ratent en général l’essentiel de l’information. C’est pourquoi d’un point de vue cognitif, l’image a l’avantage de permettre au cerveau d’intégrer plus facilement l’information. Et de manière plus passive qu’un simple texte. Il faut tout de fois préciser que ce n’est pas instantané et évidemment. Tout dépendra de la qualité du texte et des images. Et du temps que les internautes ont pour mémoriser ces idées.
La vidéo devient incontournable, tout simplement
Notre société orientée sur les loisirs et le plaisir, mute constamment vers des échanges plus ludiques et interactifs. Et cela, que ce soit dans les sphères familiales, sociales ou professionnelles. Ne pas présenter du contenu vidéo qualitatif et original sur votre sphère web n’en devient que plus pénalisant. C’est pourquoi votre structure risque de passer pour froide, impersonnelle voir « has been ». En 2022, les vidéos représentent plus de 82% de tout le trafic mondial. Ainsi, il est temps de vous y mettre si ce n’est pas encore le cas, au risque sinon de vous retrouver hors compétitions.
Vous souhaitez réaliser une vidéo pour votre entreprise ? Oui mais pour quels besoins ? Quels objectifs ? Pour quelles cibles ? Que ce soit pour vendre son produit, valoriser ses employés ou tout simplement divertir ses prospects, il est très important de se poser la question du format.
C’est pourquoi nous proposons pour vous les principales typologies de la vidéo d’entreprise qui s’offrent à vous.
A la Mobylette Jaune, notre studio audiovisuel a à cœur d’accompagner les marques dans leurs communications audiovisuelles. Afin d’illustrer au mieux chaque format, nous sommes ravis de vous montrer notre travail au travers les films de nos clients. Des clients fidèles qui nous font confiance depuis des années déjà.
Film corporate | Institutionnel
Campagne welcome to Gattefossé
En 2019, la Mobylette Jaune a réalisé le nouveau film institutionnel de la société Gattefossé, spécialisée dans l’extraction végétale à destination de marchés internationaux de la cosmétique et de la pharmaceutique. Ce film présente une entreprise aux origines familiales vieille de 130 ans qui a su traverser les années, se moderniser et devenir aujourd’hui un groupe industriel international très actif dans la recherche.
Le parti pris a donc été d’intégrer tous ces éléments de différenciation et d’histoire au travers d’une visite de l’entreprise par deux personnages accompagnés du dirigeant
Dupessey & Co, transport et logistique
Nous avons également réalisé le nouveau film institutionnel du groupe de transport Dupessey en 2021, dans le cadre du développement de leur nouvelle image. Nous avons donc axé cette vidéo d’entreprise sur les différentes facettes de leurs activités.
Mais au delà de l’aspect métiers, nous avons cherché à valoriser l’humain, les collaborateurs de l’entreprise dont le savoir-faire et l’implication sont la valeur-ajoutée de l’entreprise.
Clip publicitaire
Le film publicitaire doit être réalisé dans l’intention de convaincre les prospects d’acheter ou de faire appel à vos services. Ce dernier va mettre en avant un produit, un service ou une offre en particulier. En créant tout un univers visuel et un storytelling en phase avec votre stratégie éditoriale, vous interpellerez les clients de manière à créer de la préférence autour de votre marque. Contrairement aux idées reçues, le film publicitaire ne nécessite pas forcément un budget considérable. Chaque entreprise à son échelle avec son budget peut se démarquer avec du contenu pertinent et original.
Jamais à court d’idées
Pour la nouvelle campagne publicitaire des Jardineries VillaVerde, nous avons réalisé 3 spots TV & Web. Nous suivons les aventures d’Arthur, un jeune homme au cœur tendre, un peu espiègle et un brin maladroit, qui n’est jamais à court d’idées pour détourner les produits Villa Verde… L’évocation de l’enfance, l’adolescence et la jeunesse amènent une dimension familière, familiale et multi-générationnelle, où chacun se reconnaît. En savoir + sur le projet
Rejoignez d’ESB !
Pour l’École Supérieure du Bois, nous avons imaginé le nouveau film promotionnel de l’école afin de mettre en avant ses valeurs et son intérêt pour les nouveaux métiers liés à la filière du bois.
Cette vidéo d’entreprise est centré sur la mise en scène de deux étudiants qui vont traverser l’univers de l’école et le temps pour se projeter vers leur futur. Ce film avait pour objectif d’encourager les futurs étudiants à intégrer cette école.
Film de marque
Ce format apparu plus récemment et pouvant revêtir des formes assez variées est un hybride entre les deux exemples vus auparavant. Ce format est apparu avec la volonté de plus en plus présente de vouloir mettre en scène sa marque, y associer des valeurs, une histoire. Il est choisi lorsque l’on souhaite adopter un positionnement affirmé soit dans le cadre de la création d’une nouvelle marque, soit lorsqu’on souhaite la repositionner stratégiquement. Il permet de définir l’univers, le territoire, les messages clés, la ligne éditoriale et visuelle de sa marque. Le film de marque créer ainsi la base du storytelling qui sera ré-exploité dans l’ensemble des futures campagnes et contenus créés par la marque. Une sorte de manifeste qui demande beaucoup d’attention et un travail éditorial de fond.
Exemple avec les Yatchs Dufour
Dans le cadre du développement de sa nouvelle image, le constructeur de voiliers de luxe souhaitait se positionner sur le retour au plaisir de la navigation offrant une expérience intuitive et des sensations supérieures.Nous avons donc axé le storytelling sur l’expérience de la navigation en mettant en harmonie différents éléments de la marque, à savoir la mer, le Yatch et l’expérience client.
Prunelle, l’assurance habitation qui s’engage pour la planète.
Pour le lancement de la marque Prunelle, nous avons réalisé une vidéo d’entreprise présentant le concept et les valeurs de cette assurance éco-responsable qui permet de reverser le bénéfice de ses cotisations à des projets éthiques. Autour de gestes et de maquettes, nous avons souligné les valeurs et les intentions simples et responsables de cette jeune marque.
Présentation produit
Le film produit est la meilleure façon de présenter vos articles de manière esthétique et dynamique. Vous souhaitez rassurer vos clients sur la qualité, la composition et l’utilité de vos produits. Rien de mieux que les présenter de manière animée.
L’objectif sera de créer un véritable univers, une histoire à raconter autour de ces derniers afin de mettre en avant leurs avantages consommateurs. Du produit de luxe au produit de consommation courante, tout est possible avec un peu de créativité et d’imagination. L’objectif étant toujours de se démarquer de ses concurrents et de créer l’appartenance client.
Film produits – Me Group
ME Group s’est donné pour mission d’améliorer le quotidien des citoyens et des consommateurs à travers le gain de temps et l’autonomie d’action. La Mob a été contacté pour réaliser 12 films produits afin de mettre en lumière les principales caractéristiques des machines Me Group. Zoom sur une cabine photographique familiale et un distributeur automatiques de bière.
Film inaugural véhicules Hauts de gamme POMA
Afin de valoriser les nouveaux télésièges hauts de gamme de POMA, nous avons réalisé un film produit s’axant sur l’expérience utilisateur. Le storytelling développé autour du produit permet au futurs skieurs de s’immerger dans leurs prochaines virées au ski.
Motion Design et animation
Nouvelle tendance ces dernières années, le film d’animation a conquis le cœur des marques. Que ce soit pour divertir ses cibles, faire passer ses messages plus facilement ou vulgariser un concept complexe, il retient facilement l’attention. En reprenant les codes du dessin animé (storytelling, design musical, rythme dynamique, voix off…), ce format permet de plonger l’internaute dans l’univers de la marque de manière très visuelle. C’est également une bonne alternative à des tournages vidéos qui demandent beaucoup de moyens (acteurs, lieux, matériels, lumières…). Le motion design est une source infinie d’inspiration. Tout peut être modelé sans contraintes. A part des contraintes de budget bien évidemment 😉 Découvrez notre article dédié !
Les motions design de La Mob
MOTION DESIGN ALSTOM – MOBILITE TRANSPORTS URBAINS
REJOINS L’ESPRIT GAME SUP
La Web-série
Petite sœur de la série télévisée, la web-série s’est rapidement imposée dans le nuage médiatique. En effet, elle se présente comme un format très pertinent pour les marques car elle a su s’adapter aux contraintes du web. Durée, efficacité, ambition, modèle économique… tous ces éléments sont réunis de manière à donner un rendez-vous régulier aux internautes et créer de la fidélité. Les web-épisodes évoquent des sujets du quotidien ou bien racontent une histoire fictive à travers différents registres selon le public ciblé.
Enfin, la web-série a plusieurs particularités. Un décor unique, peu d’acteur et surtout la mutualisation des moyens de tournage sur une durée courte. Ainsi, à prix équivalent d’un beau film corporate, vous profiterez d’une série d’épisodes qui pourront avoir plus de portée sur la longueur. Pour en savoir plus sur ce brand content innovant, nous vous invitons à lire notre article dédié qui décortique en profondeur ce format vidéo.
Un exemple de web-série
Quand le sel La Baleine nous missionne pour réaliser sa nouvelle web-série, ça donne « 𝙏’𝙖𝙨 𝙥𝙖𝙨 𝙪𝙣 𝙜𝙧𝙖𝙞𝙣 ? » : une immersion dans l’univers de 5 personnalités inspirantes et inspirées par la mer. Le titre légèrement impertinent fait à la fois référence au grain de sel, tout en mettant en exergue le profil atypique de la personne interviewée. En effet, travailler en lien avec la mer nécessite toujours une vie extrême, rythmée différemment de celle du commun des mortels.
Les lives d’entreprises
Avec la crise sanitaire, la captation live d’évènements s’est démocratisée dans les services communication des entreprises. Grâce aux nouvelles technologies, nous pouvons désormais diffuser en direct et en simultané différents flux vidéo provenant de plusieurs endroits en même temps. Concert, conférence, réunions internes, convention… le choix s’offre à vous ! A La Mobylette Jaune, agence vidéo à Lyon, nous avons développé et mis en place une infrastructure, des process et des équipes qui permettent de répondre à tous besoin en captation live d’évènements de manière performante et optimisée en fonction de votre budget.
Vous souhaitez en savoir plus sur le live d’entreprise ? N’hésitez pas à lire notre article dédié
FNAC – SORTIE DVD KAAMELOTT
Récemment, nous avons capté et diffusé en live la rencontre digitale Fnac avec Alexandre Astier. Ce live a été organisé à l’occasion de la sortir du DVD Kaamelott. Un échange, avec le public qui a pu poser ses questions en direct, diffusé en direct sur Facebook et Youtube.
CONCERT EN LIVE NINKASI
Autre exemple avec le Ninkasi Lyon où nous avons, avec Super 16 Studio, capté le concert en live pour une rediffusion sur les réseaux. A l’ère où le secteur de la culture est fortement impacté, la captation live d’événement tel que des concerts en live est une véritable avancée pour tout ces acteurs qui souhaitent maintenir un lien avec leur public.
Conférence avec discours d’intervenants
De façon plus institutionnelle et plus confidentielle, nous avons produit le live d’un événement Alstom organisé par le ministère des transports lors des assises du ferroviaires 2021. Une collaboration en live avec des participants en présentiel et en distanciel dont le cabinet du ministre de l’industrie.
Couverture d’événement
Que ce soit dans n’importe quelle entreprise, l’évènement a toujours eu une place très importante. Une conférence en interne ou bien un évènement majeur avec des centaines de participants ? Le fait de réunir les personnes entre elles a un impact très bénéfique sur votre entreprise. En effet, cela permet à la fois de valoriser votre marque, votre stratégie, de resserrer les liens entre vos équipes, de remercier vos fidèles clients et partenaires… toute occasion est bonne pour réaliser un événement.
Mais il n’est pas sans savoir que leur organisation ne sont pas de tout repos. Alors quoi de mieux que la vidéo pour rendre inoubliables vos événements corporate. D’autant que vous n’avez pas forcément l’énergie, les ressources et le temps pour vous y en occuper. Profitez de votre event et nous on s’occupe de tout 😉
Contenus et avantages
Plusieurs formats et contenus peuvent être imaginées. Vidéo d’entreprise en live, reportage avec coulisses de l’évènement, interviews avec les ressentis des participants… Enfin, le fait de couvrir votre évènement aura un impact bénéfique sur le futur de votre marketing de contenu. En effet, cela permettra de communiquer quelques semaines après l’évènement. Pastille vidéo sur vos réseaux sociaux, film intégral sur votre site web, interviews exclusifs… Tout est possible à imaginer pour faire perdurer votre action sur le long terme. Le tout grâce à la vidéo 😉
Exemple avec la couverture d’évènement que nous avons réalisé pour le challenge de l’innovation d’Alstom 2022.
Caméras cachées
Certaines marques choisissent l’humour pour se différencier. Véritable outil de communication engageant, les agences créatives sont friandes de proposer ce type de registre quand les clients sont partants ! Et parmi l’humour dans la vidéo d’entreprise, on retrouve les caméras cachées. Un bon moyen de faire du buzz autour de sa marque et gagner un mémorisation auprès des publics cibles.
Si vous souhaitez en savoir +, nous avons écrit un article dédié à l’humour au sein des films publicitaires.
A la Mob, nous avons récemment réaliser notre première caméra cachée pour la Société des Grands Magasins. Souhaitant réaliser une opération de communication originale et améliorer leur image de marque, nous leur avons proposé de faire vivre une expérience inédite à leur collaborateurs. Se faisant passer pour une fausse émission de TV, nous avons fait vivre des scénarios improbables à 6 collaborateurs du groupe. Faux journaliste, fausse productrice mais une vraie « fausse » équipe de tournage pour immortaliser le tout. On vous en dit pas plus, on vous laisse découvrir le teaser et les 2 premiers pièges. Pour en savoir plus sur le projet c’est par ici !
TEASER SGM INSIDE
EP 1 _ STEPHANE
EP 2 _ FRANCOIS XAVIER
Campagne marque employeur
Dans le cadre de votre stratégie de marque employeur, la vidéo d’entreprise peut être un bon moyen pour vous pour recruter de nouveaux talents et de fidéliser les collaborateurs.
Plusieurs sujets peuvent être traités selon les objectifs de votre stratégie RH. Cela peut être pour faire connaitre votre entreprise à une nouvelle cible. Vous pouvez ainsi mettre en avant l’intérêt de vos métiers, vos missions et vos objectifs. En effet, il n’est pas rare de voir que la plupart des personnes ne connaissent le potentiel employeur de certaines boites.
De plus, il peut être intéressant montrer les conditions de travail des salariés pour donner envie aux futurs collaborateurs. En bref, diverses possibilités pour valoriser la richesse de vos équipes et de votre travail.
Exemple de campagne de vidéo de recrutement
Les vidéos 360°
Vous souhaitez vous démarquer à coup sûr ? Optez pour la vidéo d’entreprise à 360°. En effet, arrivées il y a quelques années sur le marché, ce format tend à se démocratiser de plus en plus. Et là encore les possibilités sont infinies. Les vidéos 360° et les applications en réalité virtuelle se complètent. C’est pourquoi elles peuvent alors former un nombre illimité de typologies de scénarios. Que ce soit pour faire vivre une expérience immersive inédite à vos clients, faire découvrir les coulisses de votre entreprise ou encore sensibiliser sur un sujet…toute forme d’écriture est possible. Cette rencontre entre la technologie et le storytelling de marque permet à ainsi l’internaute de prendre totalement part à l’action, à travers des visites virtuelles d’entreprises inédites.
La création de vidéos 360° est un véritable vecteur de contagion sociale pour les entreprises. Donc potentiellement un énorme levier de conversion. Pour en savoir plus sur la vidéo d’entreprise en 360°, nous vous invitons à découvrir notre article dédié.
Ci-joint un exemple de vidéos 360° intégrées dans la visite virtuelle réalisée pour notre client GERFLOR.
Médias et patrimoine historique
Vous êtes une entreprise à l’historique qui souhaite mettre en valeur son patrimoine ? Optez pour un film dédié. Ce dernier montrera votre volonté de préserver et sauvegarder votre passé. Il participera également amplement à la culture d’entreprise. Aujourd’hui le film historique s’est adapté aux supports du web. C’est pourquoi il faut privilégier les productions audiovisuelles assez courtes (10 minutes max). En effet, que ce soit sur les réseaux sociaux ou pour votre site internet, il est nécessaire de captiver l’internaute le plus longtemps possible, sans que ce dernier se concentre sur autre chose. Pour en savoir plus sur le film historique, découvrez notre article dédié.
La compagnie du Mont Blanc souhaitait fêter comme il se doit les 50 ans des Grands Montets. Pour cela, nous avons imaginé un film historique de 8 minutes, raconté par un enfant de 5 ans. Interviews, images d’archives, prises de vues de montagnes…un long travail nous a permis de sauvegarder le patrimoine de ce lieu unique au format numérique.
Avec tous les réseaux sociaux disponibles et leur possibilité de formats de vidéo, on peut facilement perdre la tête. Or pour performer et établir une stratégie de communication cohérente, il est important de connaitre comment dupliquer sa vidéo d’entreprise en des formats adaptés.
Nous n’allons pas lister l’ENSEMBLE des spécificités de tous les formats, car sinon nous allons rentrer dans des détails trop techniques. Cependant, si cela vous intéresse, le Blog du Modérateur s’est en chargé dans un article dédié.
Dans cette partie, nous souhaitions davantage vous apporter nos conseils en tant qu’agence vidéo à Lyon. En effet, dans le cadre de stratégies de diffusion multicanal, il est important de savoir sur quels supports la vidéo va être diffusée. Car cela va ainsi déterminer le nombre de formats que l’on devra créer.
Exemple avec notre campagne vidéo La Baleine « T’as pas un grain ? »
Pour illustrer au mieux nos propos, nous allons vous présenter la campagne de diffusion que nous avons réalisé dans le cadre d’une web-série pour la marque de sel LA BALEINE. Les supports étaient les suivants. Site internet, YouTube, Instagram & Facebook. Pour une stratégie digitale cohérente, nous avons donc opté pour des formats longs et courts, horizontaux et verticaux.
VERSIONS LONGUES :
Il s’agit des versions originales des vidéos, en format horizontal. Ces derniers sont d’une durée variable en fonction de l’objectif de la vidéo d’entreprise. Cela peut être un spot de 30sc ou bien un documentaire de quelques heures…
Dans notre cas, nous avons réalisé 5 vidéos interviews d’amoureux de la mer. Chaque épisode dure environ 2-3 minutes. Nous avons également monté un teaser global de la web-série d’une 40aine de seconde.
Le tout a été diffusé sur YouTube, qui reste l’un des hébergeurs de vidéos le plus efficace et pertinent pour le référencement. (Et puis bon, c’est là où il y a le plus d’utilisateurs évidemment !). De plus, les possibilités de partages et d’intégration web sont ultra simplifiées. C’est pourquoi nous recommandons, pour toute marque, de créer une chaine YouTube pour diffuser sa vidéo d’entreprise.
La plupart du temps, le format long est évidemment diffusé sur le site vitrine de la marque. Cela reste l’endroit le plus logique pour toucher son public cible.
VERSIONS COURTES :
Sans aucun doute, vous savez que le temps d’attention sur internet est de plus en plus réduit. En effet, Google a estimé la durée d’attention moyenne à 9 secondes chez les milléniaux. Contre 8 secondes chez les poissons rouges !! Et cela complexifie pas mal les choses pour les créateurs de contenus !
Alors comment faire passer un message en 9 secondes avec du contenu qualitatif et storytellé ? La solution : teaser votre épisode long pour donner envie de le découvrir ! C’est là que rentre en jeu les versions courtes.
Créer une petite vidéo de 20/30 secondes permet ainsi de commencer à développer votre histoire tout en donnant envie d’en savoir plus ! Et c’est ce contenu sur lequel vous allez communiquer sur les réseaux. Il va ainsi falloir le décliner en format horizontal ET vertical.
Exemple avec La Baleine :
Pour chaque épisode, nous avons réalisé une vidéo teaser de 30 secondes qui incite l’internaute à venir découvrir le portrait en entier. L’idée est bien de teaser et non de spoiler toutes les scènes les plus importantes du portrait. Oui, on précise car on connait tous des bandes annonces de film au cinéma dans lesquelles étaient spoilées toutes les meilleures scènes du film… C’est le même principe pour la vidéo d’entreprise.
Et dans notre cas, nous avons également réalisé des versions courtes sans voix-off. Elément présent uniquement dans les versions longues. Bref, vous l’aurez compris ! Les deux versions doivent différer et le contenu original doit apporter une véritable plus-value à l’internaute.
Voir cette publication sur Instagram
Les différents formats
Le format horizontal nous a servi sur YouTube, dans le cadre de la sponsorisation de la web-série. En effet, nous avons réalisé des pubs pré-roll pour diffuser notre web-série au plus grand nombre. Les pubs n’étant pas forcément appréciées par les internautes, il est important de diffuser du contenu court. En effet, certaines pubs ne sont pas « skipables » avant 30sc. Ainsi, avec une vidéo de la même durée, vous vous assurez que les internautes découvrent votre teaser en entier !
Enfin, le format vertical nous a été utile pour communiquer sur Instagram (et Facebook au passage). Il en est de même sur TikTok si vous souhaitez diffuser votre vidéo d’entreprise sur ce canal. Ainsi, sur Instagram, chaque teaser a fait l’objet d’un réel dédié.
Enfin, pour parfaire cette stratégie de diffusion, nous avons complété ces réels avec des stories dynamiques dédiées (Quizz, annonces sortie épisode, relais des réels…). Le tout en cohérence avec l’univers graphique des films réalisés.
En résumé notre campagne La Baleine c’est :
- Un teaser général de 20 sc
- 5 épisodes longs de 2 min
- 5 épisodes courts de 20 sc format vertical et horizontal
- Stories Instagram dédiées
Vous l’avez compris ! Vous souhaitez que votre film ait de la portée ? Alors il est nécessaire de le décliner en différents formats pour l’adapter aux cibles et aux médiums.
A La Mobylette Jaune, agence vidéo à Lyon, cette déclinaison de formats est devenue automatique. Et ce, dans l’ensemble de nos devis et projets. Un petit budget complémentaire qui garantit le succès de votre campagne.
La communication responsable au cœur des process
Nous n’allons rien vous apprendre sur le fait que l’écoresponsabilité est devenue un véritable sujet au cœur des problématiques d’entreprises. Toutes cherchent à créer du sens, à la fois dans leurs messages et dans leurs process. L’audiovisuel est évidemment un secteur qui n’échappe pas à cette nouvelle « tendance ».
Nos conseils auprès des marques
Tout d’abord, cela s’observe dans les sujets abordés dans les vidéos d’entreprises. En effet, les sociétés cherchent de plus en plus à valoriser leurs actions à travers des films engagés qui prônent la transparence et le développement durable.
C’est donc naturellement que nous accompagnons les entreprises dans cette démarche, tout en les conseillant sur leur stratégie de marque. Nous leur préconisons par exemple de privilégier la qualité à la quantité. En effet, on note une tendance générale à la conception de films souvent plus longs que le spot publicitaire ultra formaté d’antan. Mais ceci dans l’idée de « marquer le coup » et éviter de multiplier les petites productions qui s’avèrent au final onéreuses et peu impactantes.
Malgré un temps d’attention moyen de plus en plus court de la part des internautes, le pari est souvent pris de concevoir une vidéo d’entreprise ambitieuse, storytellée et sincère. Avec notamment un ciblage très fin en vue de trouver son public et créer une réelle adhésion à la marque, et c’est ce que nous préconisons.
Notre impact en tant qu’agence
De plus, l’écoresponsabilité s’applique également dans nos pratiques quotidiennes en tant qu’agence vidéo à Lyon. En effet, notre impact environnemental et sociétal s’évalue sur plusieurs points. Par exemple, nous sommes très attachés à encourager la production locale.
Pour la réalisation de nos films, nous faisons travailler au maximum nos partenaires Lyonnais afin de limiter les trajets et encourageons le covoiturage ainsi que dans la mesure du possible l’usage des transports en commun. Nous évitons au maximum les déplacements, par exemple en effectuant lorsque cela est possible, les repérages à distance, en privilégiant des équipes réduites et en mutualisant les journées de tournages. Dans le même sens, si un tournage est prévu à Bordeaux ou à Singapour, nous préférons (dans la mesure du possible) sous-traiter ce dernier à des professionnels Bordelais ou Singapouriens tout en assurant la direction artistique ainsi que la post-production.
Autre exemple : nous utilisons au maximum des éclairages LED moins énergivores et privilégions des caterings qui impliquent un bilan carbone bas (prestataires proches et eux-mêmes attentifs à leur impact). En résumé nous nous efforçons de mener les productions les plus sobres et sincères possibles.
Bref, vous l’aurez compris la communication responsable s’applique à plusieurs niveaux, et notamment dans le milieu audiovisuel.
En tant que marque ou en tant qu’agence de production, nous avons tous un rôle à jouer dans la société.
L’humour est un parti pris puissant pour les marques qui savent l’utiliser pour leurs campagnes de communication. Dans notre société marquée par une infobésité permanente, quoi de mieux que divertir ses cibles pour capter leur attention ? Les consommateurs veulent vivre des émotions. Parmi elles : le rire. Ainsi, les marques misent sur cette tendance pour créer ce fameux lien de proximité qu’elles recherchent pour fidéliser leurs cibles.
En tant qu’internaute , le mécanisme est simple : on voit une vidéo, on rigole, on s’en souvient et on le partage autour de nous et au mieux on achète.
C’est pourquoi une importance toute particulière doit être accordée au storytelling afin de pas tomber dans les pièges du bad buzz.
Alors quelles sont les différentes typologies d’humour ? Quelles sont les précautions à prendre ? Pour vous nous vous avons concocté spécialement un article sur ce sujet !
Vous l’avez compris ! Le succès de votre vidéo d’entreprise dépendra fortement de l’histoire que vous allez raconter. En effet, lorsque nous sommes touchés par un sujet, nous avons envie de partager l’émotion ressentie avec les autres. D’où l’importance de miser sur la création d’émotion. Le tout avant la mise en avant classique d’un produit. Fini l’ère de la publicité, désormais une entreprise doit communiquer de l’émotion et du rêve. C’est pourquoi les marques deviennent alors de véritables producteurs culturels. L’objectif étant d’assurer une présence à l’esprit en espérant que cette dernière fasse la différence. Vous souhaitez en savoir plus sur le storytelling vidéo ? Découvrez les dessous de cette tendance dans notre étude dédiée !
A la Mobylette Jaune, le storytelling c’est notre spécialité 😉 Faites appel à nos scénaristes pour votre stratégie de brand content !
Rien n’est plus important que la cohérence dans votre stratégie de brand content ! C’est pourquoi la vidéo d’entreprise peut se présenter comme le socle de cette communication globale. Bien évidemment il est important que la base votre communication audiovisuelle soit en accord avec votre plateforme de marque et votre univers graphique.
Mais les campagnes de communication étant toutes inédites dans le cadre de votre stratégie, des nouveaux éléments peuvent devenir des aspects essentiels de votre marque.
Ainsi, il peut être intéressant de les utiliser dans le cadre d’une déclinaison sur tout vos supports visuels : articles, brochures, site Internet, publications sur les réseaux sociaux, campagnes d’affichage…
Nous pourrions vous apporter plus d’informations encore pour vous convaincre que la vidéo est incontournable. Mais autant en discuter autour d’un café ? C’est pourquoi La Mob est prête à vous écouter si l’idée vous titille. Et que vous souhaitez en savoir plus sur le pourquoi et le comment…Le studio audiovisuel de La Mobylette Jaune sera là pour répondre à tous vos besoins. Même les plus fous ! On est prêt à mettre toute notre énergie et notre talent à votre service afin de vous démarquer de vos concurrents. Nous vous accompagnerons et vous conseillerons à chaque étape. Depuis l’écriture et la scénarisation, jusqu’à la diffusion, en passant par la production et la réalisation.
Caméras RED et Sony, images aériennes par drone, images 360°, live streaming… notre studio est équipé des meilleurs talents pour faire de votre vidéo d’entreprise un véritable succès ! Alors contactez-nous !
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