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Les expériences immersives en communication : le nouvel eldorado des marques

expérience immersive de team lab

Les expériences immersives en communication : le nouvel eldorado des marques

Expériences Immersives & Stratégies de marque

Les expériences immersives, toutes les entreprises en raffolent ! Et pour cause, elles apportent à leur image de marque une véritable plus value. En tant qu’agence de communication à Lyon, nous connaissons l’importance de créer des campagnes de com impactantes, disruptives et qui marquent les mémoires. Et en 2023, dans un contexte d’infobésité ambiante, ce dernier point reste le plus difficile à accomplir. Alors on cherche à faire la différence ! Et l’arrivée des nouvelles technologies a ouvert le champ des possibles. 

Désormais, les expériences émotionnelles, sensorielles & immersives sont devenues le nouvel eldorado des marques. Et vous allez voir avec cet article qu’au-delà de la simple campagne de communication, le marketing immersif est devenu une véritable stratégie de marque à part entière.

Si le sujet vous intéresse, nous avons dédié toute une catégorie de notre blog à ce thème. Pour compléter cet article sur les expériences immersives en communication, nous vous conseillons particulièrement ces 2 écrits : 

En résumé :

Aujourd’hui, plusieurs points sont au programme. Nous allons tout d’abord vous présenter les différentes technologies que l’on peut utiliser pour créer des expériences immersives. Puis, nous aborderons les multiples contenus que l’on imagine en tant qu’agence créative pour retranscrire au mieux l’univers de la marque. 

Et enfin, nous vous dévoilerons notre liste exclusive de coups de cœur de projets immersifs qui ont été créés ces dernières années dans le monde entier. Une source d’inspiration infinie pour notre agence de communication, La Mobylette Jaune. 

Bonne lecture

Avant tout, il convient de rappeler la notion d’immersion. L’immersion est un état psychologique où le sujet ne se rend plus compte de son état physique. Cet état est souvent accompagné d’une forte concentration, d’une notion du temps et de la réalité confuse. Les expériences immersives renvoient donc à l’idée de voyage dans un autre espace-temps.

L’IMMERSION CRÉE UN EFFET PHYSIOLOGIQUE ET PSYCHOLOGIQUE : L’ILLUSION DE L’ABSENCE DE MÉDIATION LORS D’UNE EXPÉRIENCE MÉDIATISÉE DUE À UN BLOCAGE TEMPORAIRE DE LA FONCTION DE «MONITORING» DE LA RÉALITÉ. CETTE MÊME FONCTION EST ALTÉRÉE LORS DES PERCEPTIONS SANS STIMULI QUE SONT LES HALLUCINATIONS. LOUIS-CLAUDE PAQUIN

1. Expériences immersives : quelle technologie choisir pour mon projet ?

A chaque technologie, ses spécificités immersives ! Et pour chaque projet, il est important de réfléchir au médium le plus adapté à la marque. Quel type d’immersion souhaite-elle faire vivre à ces clients ?  Quel budget peut-elle consacrer à son expérience ? Ou bien encore quel type de lieu dispose-t-elle pour son projet ? 

Voici les différentes technologies disponibles sur le marché en 2023 pour créer des expériences immersives de marque.

Réalité Virtuelle, technologie pour réaliser des expériences immersives

La Réalité Virtuelle _ VR

La réalité virtuelle présente un environnement, virtuel ou non, en 360°. La technologie impose un casque VR fermé qui place l’utilisateur en immersion dans l’espace voulu. Ce dernier peut être exploré parfois de manière interactive à l’aide de manettes de jeu.  La VR offre principalement des expériences de jeu, de divertissement et d’exploration. Mais aujourd’hui les marques se servent de cette technologie pour réaliser des expériences immersives à des fins de simulations dans plusieurs secteurs, notamment le retail.  

Bien que la technologie ne soit toujours pas un “succès grand public”, Global Data estime que le marché atteindra 51 milliards de dollars d’ici 2030 ! En effet, cela s’explique notamment par le rôle de la VR dans l’avenir du travail et le développement des plateformes de metaverses.

Réalité Augmentée, technologie pour réaliser des expériences immersives

La Réalité Augmentée _ AR

La réalité augmentée est pour nous la technologie la moins “immersive” bien qu’elle soit très intéressante à exploiter pour des expériences immersives de marques. Elle consiste à enrichir la réalité en y intégrant et superposant des éléments virtuels. Il peut s’agir de son, d’images 3D/2D, des vidéos, du texte… Ainsi, l’objectif est de combiner le virtuel et le réel de manière à donner l’illusion d’une intégration parfaite. Le tout à l’aide d’un médium tel qu’un smartphone ou une tablette.

Cette technologie a été démocratisée du grand public avec le jeu grandeur nature Pokémon Go et Snapchat. Depuis, les consommateurs sont alors, de plus en plus nombreux à souhaiter l’utilisation de la RA dans leurs parcours d’achat par exemple. Mais son potentiel est encore sous-estimé par les marques qui restent encore frileuses.

Réalité Mixte, technologie pour réaliser des expériences immersives

La Réalité Mixte _ RM

Mélange entre la VR et la RA, la réalité mixte est la fusion du monde réel et d’un monde virtuel. En effet, ce mélange produit un nouvel environnement et des visualisations où les objets physiques de monde réel et numériques du monde virtuel coexistent et peuvent interagir en temps réel. La RM, quant à elle, possède des lunettes spécifiques. Ces dernières ne proposent pas d’écrans mais une visière transparente sur laquelle sont projetés des éléments virtuels qui apparaissent en 3D. Ceux-ci semblent alors appartenir à l’environnement direct de l’utilisateur sous la forme d’un hologramme.

A notre connaissance, à ce jour,  la réalité mixte est la technologie la moins développée dans les expériences immersives de marques. Cependant, nous pensons qu’elle devrait exploser ces prochaines années, avec de futures inventions déjà en cours chez les géants de l’industrie (notamment avec des lentilles connectées).

Mapping vidéo, technologie pour réaliser des expériences immersives

Le mapping vidéo 

Pour plusieurs professionnels du secteur, le mapping vidéo est une sous-branche de la réalité mixte. Cependant, à La Mob, nous préférons la distinguer comme une technologie à part entière. Le mapping vidéo consiste à projeter des vidéos directement dans un lieu défini, en jouant sur le son et la lumière, pour une immersion digitale réussie. Toutes les ressources du lieux sont utilisées : les bâtiments, les murs, les objets…

De plus, au-delà de la simple projection vidéo, nous pouvons désormais rendre les projections mapping interactives. Bref, c’est la technologie à la mode et toutes les marques en raffolent pour leurs expériences immersives ! Nous avons consacré un article entier à cette technologie qui mérite le détour. C’est par ici !

Immersive Room, technologie pour réaliser des expériences immersives

L’immersive Room

Pour terminer, parlons des immersives rooms ! Elles ne sont pas considérées comme une technologie en soi. Mais comme il s’agit d’un véritable médium, nous avions envie de vous le présenter dans cette partie.  Ainsi, à travers les salles immersives, vous immergez vos visiteurs dans l’univers de votre choix. Le tout,  grâce à des écrans et des projections murales, dans un espace délimité.  De plus, afin de pousser vos expériences immersives encore plus loin, vous pouvez créer des espaces multi-sensorielles. En effet, grâce à des enceintes immersives,  nous pouvons maîtriser tous les paramètres sensoriels dans l’immersive room. A savoir les aspects visuels, sonores, olfactifs, haptiques et tactiles (chaud, froid, vent, brumisation, fumée, lumière, vibration)…

Personne prenant en photo une expérience immersive
Si vous souhaitez approfondir le sujet sur ces différentes technologies et réalités parallèles, nous vous invitons à lire cet article d’Usbek et Rica. 

2. Quels contenus immersifs pour mon expérience de marque ?

Une fois la technologie décidée, il faut désormais créer le contenu et tout le storytelling vidéo qui va avec. C’est la partie que l’on préfère, évidemment ! Avant d’être des techniciens, nous sommes avant tout des créatifs. Et la production reste la partie la plus chouette dans tout le projet. Voici les différents contenus que nous pouvons créer ensemble pour vos expériences immersives de marque.

Un contenu 360° intégrable dans des expériences immersives de marque

La captation vidéo 360° (et 180°)

Grâce aux vidéos immersives, les publics peuvent véritablement faire partie de l’histoire. En s’écartant de la position de spectateur, ils deviennent actifs et sont libres de réaliser l’expérience comme ils le souhaitent. Ainsi,  le format donne une sensation de liberté à celui qui la regarde et qui se balade dans la vidéo. Les vidéos 360° et les applications en réalité virtuelle se complètent. Ainsi, cela forme un nombre illimités de typologies de scénarios. Pour une vidéo 360°, l’interactivité se limite au fait de bouger la tête pour regarder tout autour de soi. Pour une application 360°, l’interactivité va plus loin et permet des actions de la part des utilisateurs. 

A savoir qu’une vidéo en 360° génère en moyenne 4,5 fois plus de partage qu’une vidéo plus traditionnelle et une augmentation de 20% de la fréquentation. Le taux de clic et la conversion sont quant à eux deux fois plus élevés, et le taux d’engagement 5 fois plus fort.

A la Mob, nous disposons de la caméra Insta360 Pro2 pour réaliser nos expériences immersives. Cette dernière permet de réaliser des vidéos et photos 360° en 8K grâce aux 6 capteurs intégrés. Ainsi, elle surclasse l’ensemble de ses concurrentes. Pour pousser encore plus l’immersion, cette caméra propose de la vidéo 360° en 3D.

3D VR Modeling 360° (et 180°)

Les visites virtuelles et vidéos 360° en images de synthèse ont la particularité de nous immerger dans un décor inexistant. Il est créé numériquement. Professionnels en la matière, nous créons des paysages, des personnages et d’autres éléments de façon unique dans un studio numérique avec des logiciels spécialisés. Ainsi, le mot « Virtuel » prend ici tout son sens, car il s’agit bien d’un monde fictif. Enfin, le temps de réalisation et le budget consacré est forcément plus important car il s’agit de créer un univers à partir de la feuille blanche. Cependant, la 3D 360° apporte un véritable plus à vos expériences immersives.

Prises de vues aériennes 360°

La vidéo/photo aérienne à 360° est une technique de captation d’images, réalisable par des drônes spécifiques. Tel un oiseau, le résultat est assez bluffant et totalement immersif. Car en effet, les vues aériennes 360° permettent de découvrir des points de vue inédit, habituellement uniquement visibles en avion ou hélico. Réaliser un film à 360 degrés avec un drone, est une technique complètement différente des prises de vues dites traditionnelles et demande des équipements plus sophistiqués. Mais on vous assure que c’est l’effet Waouh garanti auprès de vos clients.

Les visites virtuelles 

La visite virtuelle est un procédé qui rassemble de nombreuses photos ou vidéos pour immerger les internautes au sein d’un lieu afin de capter leur attention et d’éveiller leur intérêt. La particularité est qu’elles créent des expériences immersives qui permettent une approche plus libre et interactive que le simple contenu photo ou vidéo. En effet, le public a la possibilité de naviguer comme il le souhaite, au sein d’un décor étendu, sans avoir une obligation de convergence vers un point précis.

Professionnellement parlant, la visite virtuelle 360° est un véritable outil de communication. En effet, elle mettra en avant votre établissement et renforcera ainsi votre stratégie de communication. Le succès de ce format réside en partie dans le fait qu’elle soit multi-sectorielle. Nous pouvons distinguer deux catégories de visites virtuelles 360°. Celles composées de photographies 360°. Et celles intégrant du mouvement, de la vie, c’est à dire des vidéos 360°.

Visite virtuelle d'entreprise client Gattefosse

Le petit nouveau : les Métaverses 

C’est le sujet du moment. Pourtant ce terme veut tout et rien dire. Nous vous conseillons cet article qui remet en cause ce terme fourre tout. De notre point de vue, et dans le cadre des expériences immersives de marques, nous considérons les métaverses comme des mondes virtuels dans lesquels nous pouvons nous déplacer, échanger avec d’autres avatars et réaliser des interactions. Un peu comme les jeux vidéos finalement ! A la différence que le métaverse est un monde alternatif lié au monde réel. C’est-à-dire que toutes les actions qui s’y déroulent ont des répercussions dans le monde réel. On pense notamment aux achats de NFT.

Les marques commencent tout doucement à explorer ce terrain en créant des mondes virtuels à leur image. Et nous sommes convaincus que nous sommes qu’au balbutiement de ces nouveaux contenus expérientiels. Si vous voulez en savoir plus, vous trouverez ci-contre un webinar sur le sujet.

3. POURQUOI UTILISER LES EXPÉRIENCES IMMERSIVES DANS VOTRE COMMUNICATION ?

En communication, les expériences immersives peuvent agir sur votre cible en actionnant plusieurs leviers :

  • Le cognitif : laisser dans l’esprit de votre cible une trace mémorable
  • L’affectif : renvoyer à votre cible une image précise
  • Le conatif : donner à votre cible l’envie de consommer votre produit/service

Il faut savoir que les expériences immersives jouent sur les 5 sens. Ils sont la base de la mémoire. En effet, un souvenir est établi sur un vécu lié aux sens. Ainsi, les expériences immersives permettent de laisser un souvenir durable chez votre cible. Si ce souvenir est agréable, le bouche à oreille va opérer. Ainsi, votre notoriété grimpe et votre image devient de plus en plus positive.

Pas totalement convaincu ? Voici quelques chiffres pour appuyer ces propos :

8 consommateurs sur 10 ayant vécu une expérience de consommation positive en ont parlé autour d’eux.

déclarent que le marketing expérientiel modifie positivement leur opinion sur la marque

pensent que l’événementiel expérientiel est la forme la plus susceptible de conduire à l’achat.

Vous souhaitez comprendre davantage les effets et impacts des expériences immersives sur les consommateurs  ? Et quels sont les facteurs qui lui permettent de s’imposer ? Nous avons écrit un article sur le marketing immersif qui s’intéresse davantage à ces questions, et notamment de l’écosystème dans lequel les marques évoluent.

4. NOS EXPÉRIENCES IMMERSIVES COUPS DE COEUR 2023

Et voici la partie que vous attendez tous ! Les plus belles expériences immersives de marque à travers le monde. A travers notre veille quotidienne, nous sommes heureux de vous dévoiler nos projets coups de cœur ! Véritables sources d’inspirations pour nos projets immersifs à La Mob, nous adorons découvrir les pépites chez nos voisins communicants. 

Les exemples que nous allons vous présenter sont une liste exhaustive des possibilités d’immersion et des différentes technologies possibles. L’idée étant de vous présenter des projets divers et variés, tous aussi créatifs les uns que les autres. Enfin, nous avons fait en sorte de vous proposer des exemples récents, car chaque année, les expériences sont de plus en plus folles ! 

Si vous souhaitez encore plus d’exemples de projets, nous avons écrits 4 articles dédiés dans lesquels nous présentons d’autres coups de coeurs : 

EXPÉRIENCES IMMERSIVES & IMAGE DE MARQUE 

Pour commencer, voici quelques exemples de marques qui ont choisi l’immersion pour renforcer leur storytelling et leur univers. Ici, pas question de vendre un produit en particulier. On montre du beau, de la lumière, du spectacle ! Et surtout, vous pourrez apprécier les différents supports et les différentes envergures de projet.

Nissan | Lights Box

A Santiago la marque Nissan, accompagnée de l’agence Sila Sveta, a imaginé une activation de marque immersive en 2 dimensions. Tout d’abord, une structure extérieure projetant du contenu 3D autour de l’identité de la marque. Puis, les passants les plus chanceux ont pu s’immerger dans une expérience immersive et interactive. Des contenus autour des nuits étoilées du désert d’Atacama, de l’héritage de la marque… Ou encore de la culture japonaise et de NIM (Nissan Intelligent Mobility) ont été projetés. Bref, une installation unique, qui en jette !

PRO8L3M | OUTPOST – IMMERSIVE ALBUM PREMIERE

Direction la Pologne pour une expérience totalement folle, signée par l’agence MELT. Une semaine avant la sortie de leur nouvel album, le groupe PRO8BL3M a fait naître une installation inédite au cœur de leur storytelling et leur univers de marque déjanté. En effet, il s’agit là d’un véritable “trip immersif” ou encore d’un “disneyland dystopique” dans lesquels les fans ont pu déambuler à travers des activations mixant l’art et la technologie, toutes plus immersives les unes que les autres. Ainsi, au programme : hologrammes, réalité virtuelle, réalité augmentée, son spatialisé, installations lumineuses expérientielles, box immersive… Un véritable bijou concentré de technologies, qui montre l’étendu des possibilités créatives pour les marques.

Pantone | COLOR OF THE YEAR 2022

Pour annoncer la couleur de l’année 2022 “Very Peri”, Pantone s’est associé à Artechouse, pionnier dans l’art et les expositions expérimentales. Ensemble, ils ont créé une expérience immersive basée sur des textures et des matières, présentée à New York. Une manière innovante de dévoiler la tant attendue couleur par tous les designers et artistes du monde entier. Un univers très “instagrammable” qui a été largement rediffusé sur les réseaux.  Enfin, une exposition similaire est en cours à Miami pour présenter la couleur 2023 “Magenta”. On vous conseille vraiment d’aller voir les autres expériences immersives d’Artechouse, qui valent vraiment le détour !

CHANEL  | LE GRAND NUMÉRO

C’est l’exposition de cette fin d’année 2022 à ne pas louper ! Pour ce grand numéro, Chanel fait son show. En effet, les Parisiens découvrent un parcours unique à travers l’univers olfactif de la marque et son storytelling. Au programme : scénographies spectaculaires, mapping vidéo, expérience en VR, parfums spectaculaires, tours de magie, numéros sensationnels…Bref, une visite riche d’expériences, de découvertes et d’émotions. Le Grand Numéro fait partie de nos expériences immersives coup de cœur de cette année. A retrouver jusqu’au 9 Janvier 2023 au Grand Palais Ephémère.

DASSAULT SYSTEM | VIRTUAL HARMONY

Quand émotion rime avec innovation ! Quel projet de Dassault System qui souhaite disposer ses univers virtuels au service de l’art. Ainsi est née “Virtual Harmony”. Une expérience artistique qui allie musique classique et art génératif de manière inédite. Le concert a lieu au cœur d’un dôme immersif géant sur lequel est projeté du contenu vidéo. Renaud Capuçon, célèbre violoniste, a été appelé pour cette occasion à tester un incroyable violon 3D réalisé par les équipes de la marque. Ainsi, Dassault Systèmes démontre que nous pouvons, grâce aux mondes virtuels, toujours aller plus loin dans la création de nouvelles expériences immersives émotionnelles.

ADIDAS | RUN FOR THE OCEANS

A l’occasion du tournoi Roland Garros 2022, Adidas en collaboration avec l’agence parisienne les Vandales a développé un projet sur le thème de la mer. Quelques projecteurs, du contenu avec des mammifères sous-marins et hop le tour est joué ! Un aquarium géant en 360° totalement immersif dans lequel quelques chanceux et athlètes ont pu goûter à un match de tennis inédit. Une belle manière de sponsoriser un événement de ce type d’envergure. Bref, un gros coup de cœur pour cette expérience immersive et sa prouesse technique !

MARKETING IMMERSIF

Dans un second temps, nous allons nous intéresser aux expériences immersives d’un point de vue purement marketing. C’est-à-dire, qu’à la différence de l’image globale, les activations de marques sont ici réalisées afin de vendre un produit en particulier et en faire sa promotion. En effet, l’immersion est depuis quelques années, le terrain privilégié des marques qui souhaitent se démarquer de leurs concurrents à travers des installations inédites et spectaculaires. Focus sur quelques projets coups de cœur !  

LANCOME  | IMMERSIVE BOX “LA VIE EST BELLE”

Pour promouvoir l’univers autour du parfum “La vie est belle”, Lancôme avec l’agence Superbien a imaginé un pop-up élégant, respirant et immersif. Une déambulation florale dans la magie et les senteurs des produits iconiques, le tout accompagné d’une expérience digitale personnalisée. Un bel exemple de marketing immersif, qui montre l’impact de l’immersion sur l’expérience client. Bref, la vie est belle à Paris ! (Cliquez sur l’image pour découvrir la vidéo du projet). 

LOUBOUTIN | LOUBILLUSIONS – COLLECTION 2022

Louboutin nous habitue à des pièces de collection colorées, originales et artistiques. Ainsi, pour promouvoir la collection femme Printemps-Eté 2022, la marque s’est emparée de l’Ateliers des Lumières (connu pour ses expériences immersives artistiques) pour un show unique. Ce dernier a pu dévoiler les styles de la nouvelle collection ainsi que ses inspirations, le tout à travers la projection de vidéos à 360°. Un travail artistique signé par l’agence Les Vandales, bravo à eux !

CHANEL  | FACTORY 5 – 100 ANS DE CHANEL N°5

Une expérience un peu différente cette fois-ci avec un site internet expérientiel. Pour fêter les 100 ans du célèbre parfum Chanel N°5, la marque a imaginé, accompagné de l’agence Mazarine, une expérience immersive qui plonge le public dans le site de production. Ainsi, ils prennent le contrôle de la caméra pour découvrir et acheter des produits de la nouvelle collection en édition limitée. De plus, cette opération a été accompagnée d’un pop-up éphémère unique et haut en couleur. Ce projet a remporté en décembre 2021 le Grand Prix Stratégies du Luxe.

NIKE | AR MAX DAY

Nike est l’une des marques les plus friandes d’expériences immersives. Et voici ici une de ses activation marketing originale qui montre l’importance de gamifier l’expérience client. En effet, dans 183 boutiques Nike d’Europe, les consommateurs se sont vu offrir la possibilité de jouer et gagner des réductions à travers une expérience immersive en réalité augmentée. C’est tout un nouveau monde qu’ils ont pu découvrir à travers leurs portables. Un monde colorée, interactif et gamifié ayant eu une grande résonance sur les réseaux sociaux.

SK II  | WONDERLAND SHOP

Ce projet date d’il y a déjà 4 ans mais il reste très actuel. La marque de cosmétiques Japonaise a ouvert à Tokyo une boutique éphémère autour de la technologie de la réalité augmentée. En effet, les clients se sont vu offrir une expérience phygital unique et transporté dans un univers coloré inédit. Les interactions proposées mêlent art, technologie et soin de la peau. Une belle manière de promouvoir les produits de la marque. Car en effet, quand l’on vit ce type d’expérience, il est difficile derrière de ne pas acheter de produits souvenirs. Un pop-up immersif de qualité qu’on aurait aimé découvrir de nos propres yeux !

BOSE | LANCEMENT QC EARBUDS II

Pour la sortie de ses nouveaux écouteurs Bose QuietComfort II, la marque a vu en grand avec un événement de lancement assez spectaculaire ! Les consommateurs, influenceurs et la presse ont pu goûter aux qualités sonores de ce produit tout au long de la soirée à travers diverses activations de marque. Tunnel sonore immersif, cabines vidéos interactives, activité robotique, éclairage interactif, démonstration pratique immersive…Cette belle soirée a été un succès auprès du public New Yorkais. Un projet signé Mirrored Media.

METAVERSES & MONDES DIGITAUX

Les expériences immersives peuvent être vécues de manière physique, lors d’un événement.  Mais aussi de façon digitale avec un simple ordinateur ou casque VR, depuis son canapé. Voici, pour vous, une petite sélection de mondes digitaux ou métaverse réalisés ces dernières années.

GUERLAIN  | JOIN THE REAVERSE

“Reaverse” est le projet coup de cœur de La Mob pour cette année 2022. Car au-delà de la prouesse technologique, c’est avant tout un projet porteur de sens. En effet, Guerlain (avec l’agence Mnstr) a détourné les codes du Métaverse, en utilisant la puissance des NFT afin de préserver notre unique monde réel. Le projet ? Une ruche virtuelle. A savoir, 1828 cryptobees pour redonner vie à la nature dans le monde réel. Une collection exclusive de NFT vendue pour soutenir le réensauvagement d’une réserve naturelle de 30 hectares. 100% des ventes de NFT ont été réinvesties dans la renaturalisation de la réserve créée par le militant écologiste Yann-Arthus Bertrand.

GUCCI | WELCOME TO GUCCI TOWN

Depuis l’avènement du Web3.0, Gucci n’a cessé de développer des projets virtuels tous plus originaux les uns que les autres. En effet, la marque a déjà investi deux plateformes de métaverse, Sandbox et Roblox. Deux mondes virtuels dans lesquels des avatars évoluent pour découvrir des espaces futuristes, échanger entre eux, collectionner des NFT… De plus, des sites et shops de NFT immersifs sont également proposés tels que Superplastic et Vault Art Space. Bref, Gucci aime les expériences immersives et fait de ce secteur un aspect stratégique de sa marque. En effet, ils ont récemment nommé un PDG dédié à  Gucci Vault et au Metaverse Ventures.

TIMBERLAND  | TIMBSTRAILS

Voici un très joli projet pour retracer les 50 ans de Timberland. Timbstrails, c’est un voyage immersif au cœur de l’histoire de la marque. Une expérience digitale qui permet de revivre les grands moments de sa vie. Et cela à travers 6 univers qui mettent en lumière les histoires, l’art, la musique et les personnes qui ont créé la culture autour de la botte « Timbs originale. Alors rendez-vous en Nouvelle Angleterre, à Tokyo, en Italie, à Londres… ! Bref, explorez le passé, le présent et le futur de Timberland. Bravo à l’agence R/GA pour cette belle réalisation immersive. 

PEUGEOT | LES NOUVEAUTÉS DEPUIS VOTRE CANAPÉ

Le secteur de l’automobile a souvent goûté à la puissance des expériences immersives. C’est pourquoi, en attendant le mondial de l’auto, Peugeot a créé un salon virtuel dédié à sa marque. Ce dernier invite les consommateurs à (re)découvrir d’ores et déjà ses nouveautés et l’ensemble de sa gamme. Ainsi, on retrouvera 4 halls virtuels qui présentent les voitures phares, le tout accompagné d’un parcours audio. Une manière originale d’apprécier toutes les spécificités de ces véhicules, dans un monde 3D qui nous embarque dans un imaginaire futuriste. Un bel exemple de showroom immersif pour les personnes ne pouvant pas se déplacer à l’événement.

CLEAR CHANNEL  | 100 ANS D’HISTOIRE

Dans le même esprit, Clear Channel a investi le web 3.0 pour célébrer les 100 ans de la marque. Avec l’agence Publithings, la marque a imaginé une exposition virtuelle retraçant les créations publicitaires phares de ces 100 dernières années. De plus, un communiqué de presse à annoncé qu’à l’avenir, l’espace sera ouvert à la commercialisation. C’est-à-dire que les marques pourront « le privatiser en racontant leur histoire ou en promouvant des produits ou des services sous un angle innovant et exploratoire ». Vous l’aurez compris, le métaverse ne demande que d’évoluer pour offrir davantage de perspective de communication aux marques.

LA MOBYLETTE JAUNE | LE M-LAB

Et voici notre tout dernier projet made in La Mobylette Jaune ! On ne pouvait pas continuer à parler des différentes expériences immersives sans vous parler de la nôtre. En effet, nous avons développé un tout nouvel univers en VR pour vous embarquer dans un voyage au cœur de nos inspirations quotidiennes. Une nouvelle manière pour nous de vous immerger dans notre univers de créatifs guidés par les 7 arts. L’idée était de proposer à nos clients une nouvelle manière de nous découvrir mais également de leur montrer la synthèse de nos savoirs-faire immersifs, audiovisuels et digitaux. Une V2 sera très prochainement disponible !

EXPÉRIENCES IMMERSIVES & DIVERTISSEMENT

Les marques aiment également divertir leur public en leur proposant des expériences immersives ludiques. En effet, cela leur permet de jouer sur leur image de marque et de gagner en sympathie. Petits tours des projets assez fun qui nous ont marqué !

NETFLIX  | SLUMBERLAND – CAMERA CACHEE

Avez-vous vu le film d’aventure Slumberland sur Netflix ? Et bien, aux Etats-Unis pour promouvoir la sortie du film, Netflix a vu les choses en grand ! Une caméra cachée inédite qui plonge quelques chanceux dans l’univers onirique de ce film d’aventures fantastiques. Pensant participer à une étude sur le sommeil, les participants ne s’attendent pas une seconde à l’expérience qu’ils vont vivre. A noter qu’aucune technologie immersive n’est utilisée pour ce projet. Et pourtant l’immersion ne peut pas être plus vraie que nature. On vous laisse vous émerveillez devant ce projet plein de magie.

DIOR | THE EXPLORATION OF VIRTUAL BEAUTY

Une expérience de maquillage 3D ? Et oui tout est possible ! En effet, Dior a toujours cherché à créer de nouvelles formes de beauté. Avec l’agence Mnstr, ils ont développé la beauté digitale avec un filtre en réalité augmentée, afin de donner vie et améliorer un maquillage physique. L’idée ici était de franchir une nouvelle étape et d’utiliser la technologie au service de l’expression personnelle et créative. Le filtre a été rendu public sur Instagram ou les internautes ont pu expérimenter cette nouvelle beauté augmentée.

LOCKHEED MARTIN  | FIELD TRIP TO MARS

Ce projet date de 2016 mais il vaut le coup de s’y pencher dessus. N’avez-vous jamais rêvé d’aller sur Mars ? Et bien les ingénieurs Lockheed Martin sont en train de travailler sur le sujet. Mais en attendant, ils ont imaginé le tout premier bus immersif qui nous emmène au cœur de la planète rouge. Le bus est ici un médium très intéressant et inédit. En effet, il amplifie l’idée de road-trip et les sensations sont maximisées en fonction des mouvements de la route en direct. Enfin, cette initiative fait partie de Generation Beyond, un programme national d’éducation aux sciences et à la technologie, financé par l’entreprise.

SAMSUNG | DREAM GROUND

La dernière expérience de Samsung “Dream Ground” transforme le monde qui nous entoure en un fantastique pays des merveilles en AR. Les internautes peuvent explorer des sculptures et des portails flottants à travers les 3 mondes magiques. De plus, le must du projet consiste à contribuer à l’espace virtuel en développant ses propres créations artistiques. Ces dernières peuvent ensuite être partagées et accessibles par d’autres personnes. Les expériences immersives sont disponibles uniquement aux Etats Unis à des lieux clés (Hollywood Park LA / Samsung 837 NY / SoFi Stadium). 

MERCEDES BENZ STADIUM ATLANTA  | IMMERSIVE FAN EXPERIENCE

Afin de remercier ses fans, le stade d’Atlanta a souhaité leur offrir une expérience immersive digne de ce nom. Une véritable tapisserie visuelle, faisant de chaque place, le meilleur siège du stade. Des écrans 360° apportent du contenu unique et immersif pour chaque avant et après match. Un véritable storytelling autour de l’équipe est mis en place pour ambiancer des fans et encourager les équipes. Bref, regarder un match ne suffit plus, il faut le vivre ! Paris réussi pour digital kitchen.  

BIENTÔT DE NOUVELLES EXPÉRIENCES

GUERILLA MARKETING

Le Guerilla marketing est un terme né aux Etats-Unis, désignant les actions marketing non conventionnelles, originales et innovantes. L’objectif étant évidemment de se démarquer de la masse de publicités qui nous entoure. Certaines expériences immersives ont donc toutes leurs places dans cette catégorie ! 

Les intérêts sont multiples :

  • Marquer les esprits des consommateurs en faisant un coup de buzz
  • Améliorer la notoriété de la marque
  • Sortir de sentiers battus de ce qui se fait en termes de communication
  • Et surtout faire de la publicité sans donner l’impression d’en faire.

Alors prêts à faire une expérience inédite à votre cible ? Là encore, le champ des possibles est infini, à condition de rester en cohérence avec votre stratégie globale. Voici quelques opérations très réussies qui ont fait le tour du web.

OLD IRISH  | LES BEAUTÉS D’IRLANDE

Ce projet date et pourtant qu’est-ce qu’il est efficace ! En Géorgie, Old Irish a souhaité proposer une expérience en VR pour s’immerger dans la culture irlandaise. Jusque là tout va bien. Mais c’est sans compter sur la scénographie qui s’installe autour d’eux pendant qu’ils voyagent virtuellement. Une expérience immersive entre virtuel et réel qui reste une référence dans le milieu de la communication. Une belle manière pour la marque de se rapprocher de son public en se présentant comme une marque innovante, jeune et authentique.

NORTH FACE | LE SHOPPING DE L’EXTRÊME

North Face est une marque connue pour ses expériences immersives et ses shoppings de l’extrême ! Et ce n’est pas ce projet qui vous dira le contraire. Même principe que Old Irish, on part sur un voyage classique en réalité virtuelle en Antarctique. Mais dès que la vidéo en 360°est terminée, l’expérience prend réellement vie. Ainsi, des coréens se sont retrouvés à faire du chien de traineaux dans un centre commercial au beau milieu des passants. Une activation de marque très originale et en cohérence avec les valeurs et l’univers de North Face.

5. LE STUDIO IMMERSIF DE LA MOB

Le studio immersif de la Mobylette Jaune est un véritable petit laboratoire, concentré de technologies et synthèse parfaite de toutes nos passions. Nous vous proposons, depuis près de 15 ans, des solutions innovantes et performantes grâce à notre Studio Digital et notre Studio Audiovisuel. Aujourd’hui le Studio immersif est la suite logique pour répondre au mieux à vos besoins.

Né de la convergence de l’ensemble de nos savoir-faire, le Studio immersif est à votre disposition pour la conception et la réalisation de contenus immersifs époustouflants… Nous réalisons des expériences immersives sur-mesure pour les adapter parfaitement à vos attentes. Que ce soit une simple vidéo 360°, ou encore une visite virtuelle de vos infrastructures, nous apportons grand soin à la qualité de l’expérience utilisateur.

Nous concevons pour vous l’effet Whaou qu’il manque à votre communication

Conclusion

Vous l’avez compris, les  expériences immersives et ses contenus ne cessent de se développer encore et encore. Cependant, on le sait, cela représente la plupart du temps de gros coûts avec un ROI souvent un peu flou. Mais les marques qui osent se lancer ne regrettent jamais. Les répercussions en termes d’image de marque sont inévitablement positives et les clients beaucoup plus engagés !  

Pour en savoir plus sur les possibilités qui s’offrent à vous et à votre marque, n’hésitez pas à contacter notre équipe.

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2 Comments

  • Julie

    Un article très complet, en tant que consommateur, je reconnais que les expériences immersives sont un excellent moyen de se projeter et précèdent très souvent un acte d'achat. C'est très souvent ce qui est utilisé dans les salons et stand et c'est redoutable.

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