Web-séries : Raconter sa marque en vidéo
L’émergence des web-séries dans les stratégies des marques
De nos jours, nous pouvons constater que les web-séries de marque fleurissent à grande vitesse. Que ce soit la SNCF, DIM ou encore Nike, toutes comptabilisent des milliers de vues sur le net au travers de leurs vidéos postées sur les réseaux sociaux.
Nées il y a une dizaine d’années, les web-séries sont devenues un véritable phénomène de mode. Elles séduisent ainsi de plus en plus d’entreprises afin de véhiculer l’histoire de la marque. Analysons plus en détail cette tendance actuelle.
Qu’est-ce que les web-séries ? Celles-ci sont des programmes courts, diffusés sur le web, visant à promouvoir une entreprise sous une forme sérielle. Elles s’apparentent donc beaucoup plus à un court métrage qu’à une série télévisée.
SOMMAIRE
- « Allez Howard un Café » de Michel et Augustin
- Chef Factory, la web-série made in OnlyLyon
- #JeanPod de Jean Paul Gaulthier
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Pour appuyer ces propos, Jean-Pierre Esquenazi a interrogé des fans de séries télévisées pour prouver à quel point le fictionnel pouvait concurrencer la réalité :
« J’ai parfois l’impression de mieux connaître les personnages de « Friends » que ma famille »
« J’aimerais vivre dans le monde de Sex in the City. En fait je voudrais voir mon monde comme celui de Sex in the City ».
Cet auteur a donc analysé tous les éléments voués à perpétuer dans le temps.
Les web-séries ont alors fait leur apparition en s’inspirant de ce modèle. Reprenant tous les codes de la série télévisée, elles se sont adaptées aux contraintes du web : durée, efficacité, ambition et modèle économique.
Tout d’abord, comme sa grande soeur, les web-séries de marque est développée dans un format court. Cette fois-ci, ce dernier est davantage réduit. Ceci afin de répondre au mieux à notre société 2.0 et notamment aux attentes des internautes (et oui les internautes sont roi !).
En effet, cela s’explique avec l’évolution des modes de vie où le rythme est toujours plus effréné. C’est donc pourquoi le format court est de plus en plus plébiscité.
La durée d’un web-épisode se situe environ entre une et cinq minutes maximum. Une importance toute particulière doit être accordée aux 5 premières secondes afin de captiver au plus vite l’attention de l’internaute.
Notamment lors de leur diffusion en pré-roll (publicité avant les vidéos de Youtube). En effet, les internautes zappent 80% de ces courts-métrages et par conséquent ils ne les visionnent pas.
Egalement, les web-séries sont caractérisées par ce côté périodique évoqué auparavant. Elles donnent un rendez-vous régulier à leurs internautes sous forme de web-épisodes scénarisés. Ces derniers évoquent des sujets du quotidien ou bien racontent une histoire fictive à travers différents registres selon le public ciblé. Ce type de format diffusé sur les plateformes vidéo propose ainsi une expérience de marque dans la continuité du storytelling, comme évoqué par Christian Salmon, avec l’idée d’être immergé dans un récit partagé entre le fictionnel et le réel.
Les caractéristiques d’Internet que sont les plateformes multimédia, l’interactivité mais également la viralité permettent ainsi aux web-séries de gagner en notoriété.
Ce format actuel séduit de plus en plus d’entreprises de par son côté économique. Tout d’abord, sa diffusion sur le web engendre des coûts moindres par rapport à une campagne publicitaire classique.
Les coûts de production vidéo sont également beaucoup moins onéreux qu’un film publicitaire télévisé. En effet, on accorde souvent un budget moins élevé pour la réalisation d’une web-série. Ceci dû à un décor unique, le peu d’acteur et surtout la mutualisation des moyens de tournage sur une durée courte.
Par exemple, si le projet est bien conceptualisé et bien formaté en amont, il est quelques fois possible en une journée de tournage de réaliser 2 épisodes. Vous obtiendrez ainsi une diminution des coûts de studio. A prix équivalent d’un beau film corporate, vous profiterez d’une série d’épisodes qui pourront avoir plus de portée sur la longueur.
Ces économies d’échelle permettent ainsi à de plus petites entreprises de tirer leur épingle du jeu. Ils peuvent réaliser des web-séries de qualité, au même titre que leurs redoutables concurrents.
D’après l’étude d’Illigo, les personnalités et les acteurs présents est l’un des facteurs déterminant quant au visionnage de la vidéo, en effet 55% des Français se disent sensible à ce critère. Prenons l’exemple de la web-série « Coline s’en mêle » de la marque Les 3 suisses. La présence de la blogueuse Coline du blog « Et pourquoi pas Coline« a séduit les internautes qui la retrouvent dans cette web-séries fraîche et créative où cette dernière est invitée à relever des défis mode du quotidien. Une actrice et un seul décor ont permis à la marque de réaliser une web-série à succès.
Un coup de cœur pour cette toute nouvelle web-série qui vient de sortir en cette rentrée 2022. La Macif a souhaité marqué le coup a travers une série humoristique pour faire passer un message fort et faire réagir les internautes. Car en effet, seulement 40% de la population française est formé aux Gestes Qui Sauvent. Pour sensibiliser à ce fait, la MACIF a misé sur un casting de qualité : Kev Adams, M. Nouar, Laurie Peret et Marina Cars qui se retrouvent dans des grands moments de solitude. Créative, drôle et bien écrit, cette web-série a fait mouche et a été apprécié auprès du grand public. + de 25 millions de vues depuis son lancement. Bref, un beau succès qu’on ne peut que saluer !
La maison de luxe Balmain a relevé le défi de la web série de marque fictionnelle pour présenter sa collection printemps-hiver. Intitulée « FRACTURE », cette dernière permet à Balmain de communiquer différemment autour des nouveautés de la maison.
Le directeur artistique de la marque, Olivier Rousteing, s’est associé à la chaîne de télévision britannique Channel 4. Cette dernière est connue pour son approche parfois expérimentale du divertissement audiovisuel. Une maison de mode qui s’associe à un diffuseur, il s’agit d’une première !
Au programme : 5 épisodes de 8 minutes et un casting 5*. Prendront part au show la chanteuse californienne Jesse Jo Stark, l’acteur Charles Melton connu pour son rôle dans la série Riverdale. Ou encore la comédienne Tommy Dorfman qui s’est a joué dans la série 13 Reasons Why…
Ces personnages fictionnels, habillés de la collection, se retrouveront plonger au cœur d’un motel appelé Le Rêve, où les rencontres et les aventures seront aussi vibrantes que complexes.
Il s’agit d’un véritable parti pris pour la marque de se lancer dans la fiction. Stratégiquement, c’est un coup de visibilité énorme pour la marque qui pourra à travers 40 min promouvoir ses créations, là où une simple pub tv dure en moyenne 30 seconde.
20h02, mémoires d’une crise aux HCL. Une web série de marque émouvante à ne pas louper.
« Cela nous a permis d’étoffer la personnalité de chacun des personnages, qui étaient auparavant présentés en bande. Par ailleurs, Oasis s’amusait à faire du détournement de contenus, et, sur ce projet-là, nous nous sommes dit qu’il était temps de créer un contenu propre à la marque. L’idée était de surprendre l’audience »
Benjamin Taïeb, directeur associé de l’agence créatrice du projet.
Michel et Augustin est connu pour ses opérations marketing déjantées et complètement décalées. Voulant conquérir le marché américain, deux trublions du goûts se sont lancés le défi d’aller rencontrer le PDG de Starbucks au États-Unis. Leur challenge s’est largement répondu sur les réseaux avec le #allezHowardUnCafé. Tout au long de leur voyage, les deux salariés se sont filmés et ont diffusé chaque jour des épisodes de leur épopée sur la chaîne Youtube de la marque. Cette web-série réalisée en 48h avec très peu de moyen montre à quel point il est possible de se démarquer et faire le buzz. Il suffit juste d’un peu d’imagination 😉
Pour les 20 ans de des parfums de Jean Paul Gaultier, une web-série humoristique a vu le jour. Rossy de Palma se met en scène et teste #jeanpod, une enceinte connectée à l’apparence du packaging du célèbre parfum Le Mâle. Cette dernière va l’aider au quotidien pour se parfumer ou s’habiller (saison 1).
Les 9 web-épisodes se moquant de la tendance des assistants vocaux ont été diffusés sur les réseaux sociaux. Le parti-pris de l’humour a été choisi afin de parler à la génération Y. Le succès de la saison 1 en 2018 a naturellement laissé place à une seconde saison tout aussi réussie en 2019.
« Il est rare qu’une maison de luxe et de mode incorpore une dimension de comédie dans sa marque. Celles-ci sont en général assez conservatrices. Avec le succès des assistants personnels comme Google Assistant et Amazon Alexa, il est logique de proposer sa propre interprétation de la tendance en vidéo. L’aspect divertissant permet d’attirer un plus large public et de le familiariser avec la marque. »
Romey Louangvilay, directeur de la communication de l’agence ELMNTL à New York
La web-série semble être un format de communication idéal. Cependant, nous pouvons émettre des doutes quant à l’efficacité totale de cette dernière dans la stratégie de l’entreprise.
Tout d’abord, entre le premier et le dernier épisode, on constate une diminution moyenne de 25% de vues. En effet, il est difficile de susciter l’intérêt constant chez l’internaute. Les premiers web-épisodes vont attirer la curiosité des cibles avec l’effet de nouveauté. D’où l’importance d’une histoire disruptive pour arriver à captiver les internautes sur le long terme. Cependant, le format limite le nombre de personnage et l’environnement dans lesquels ils évoluent. Les marques peuvent donc rapidement être à court de créativité. Par conséquent, les scènes peuvent être redondantes. C’est pourquoi un nombre limité d’épisode est souvent préconisé pour rendre une web-série plus efficace et pertinente.
T’as pas un Grain By La Baleine
Marque historique, connue et reconnue, La Baleine a un positionnement fort qui s’appuie sur une origine 100% marine et naturelle de ses produits. Dans ce contexte, la marque a souhaité engager une campagne de communication auprès d’une cible plus jeune, destinée à mettre en valeur les métiers de la mer. Cette web-série part donc à la rencontre de 5 personnalités atypiques inspirantes et inspirés par le milieu marin. La Mobylette Jaune s’est également occupée de toute la stratégie digitale et de diffusion couplée à cette campagne vidéo. Découvrez notre projet sur notre portfolio !
SGM, « Pagaille dans les Grands Magasins »
Une web série inédite et un tout nouveau défi que nous avons relevé pour la première fois chez La Mob. En effet, la Société des Grands Magasins a souhaité développer un projet de web série destiné à valoriser ses centres commerciaux ainsi que ses collaborateurs. Pour cela, nous avons réalisé 6 caméras cachées. Au programme : une fausse émission de télévision venant interviewer les collaborateurs et leur faire vivre des scénarios totalement improbables. Agacement, rires, larmes…toutes les émotions sont au rendez-vous. Pour en savoir plus sur le projet c’est par ici !
VillaVerde, « Jamais à court d’idées »
Dans le cadre de la nouvelle campagne d’image de marque des Jardineries VillaVerde, nous avons réalisé une web-série de 3 épisodes qui suit les aventures d’Arthur. A chacun de ces moments importants, le jeune homme au cœur tendre, un peu espiègle et un brin maladroit, utilise des produits issus des trois univers Villa Verde et les détourne de leur usage originel pour arriver à ses fins…Une diffusion web & TV.
Laboratoires Gattefossé France: « #ConnectedGenerations »
Campagne imaginée pour lancement d’un nouveau produit luttant contre les effets nocifs des lumières bleues des écrans. Nous avons imaginé une web-série « #ConnectedGenerations » qui sensibilise les différentes générations de publics quant à la consommation quotidienne d’écrans connectés.
Expérience Mottaret – By l’Agence Saulire
Pour l’agence Immobilière Saulire situé à Méribel, nous avons réalisé une web-série qui suit les aventures de Léa et de Tom, en vacances dans la station. A travers l’histoire narrée, on découvre les activités et les paysages de la station mettant en avant le positionnement premium et les services de l’agence.
Laboratoires Merck France: « N’attendez plus… »
Dans le cadre d’une campagne de sensibilisation pour les problèmes de Mycoses. Nous avons imaginé un projet transmédia avec la création d’une web-série de 3 épisodes accompagnés d’affiches connectées diffusées dans l’ensemble des cabinets médicaux partenaires de l’opération.
De nombreuses agences vidéo , à Lyon comme ailleurs, ont maintenant intégré le potentiel phénoménal des Web-séries dans une stratégie de communication globale. L’important pour ce type de projets est de bien s’entourer pour ne pas risquer le ridicule avec un plan de comm mal goupillé.
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