Web-séries : Raconter sa marque en vidéo
L’émergence des web-séries dans les stratégies des marques
Dans l’univers numérique en constante évolution, les marques cherchent sans cesse de nouvelles façons de capter l’attention de leur public cible. Parmi les innombrables stratégies, les web-séries de marque se démarquent aujourd’hui comme une approche novatrice et captivante. Ces productions audiovisuelles, diffusées exclusivement en ligne, fusionnent subtilement divertissement et promotion, offrant aux spectateurs une expérience narrative immersive tout en véhiculant le message et les valeurs de la marque.
À travers cet article, nous allons analyser plus en détail cette tendance actuelle avec une mise en avant de nos web-séries coup de coeur.
Bienvenue dans cette exploration de la convergence entre storytelling, publicité et digitalisation, où les marques se transforment en conteurs modernes.
SOMMAIRE 🔍
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Les web-séries ont alors fait leur apparition en s’inspirant de ce modèle. Reprenant tous les codes de la série télévisée, elles se sont adaptées aux contraintes du web : durée, efficacité, ambition et modèle économique.
Tout d’abord, comme sa grande soeur, les web-séries de marque est développée dans un format court. Cette fois-ci, ce dernier est davantage réduit. Ceci afin de répondre au mieux à notre société 2.0 et notamment aux attentes des internautes (et oui les internautes sont roi !).
En effet, cela s’explique avec l’évolution des modes de vie où le rythme est toujours plus effréné. C’est donc pourquoi le format court est de plus en plus plébiscité.
La durée d’un web-épisode se situe environ entre une et cinq minutes maximum. Une importance toute particulière doit être accordée aux 5 premières secondes afin de captiver au plus vite l’attention de l’internaute.
Notamment lors de leur diffusion en pré-roll (publicité avant les vidéos de Youtube). En effet, les internautes zappent 80% de ces courts-métrages et par conséquent ils ne les visionnent pas.
Egalement, les web-séries sont caractérisées par ce côté périodique évoqué auparavant. Elles donnent un rendez-vous régulier à leurs internautes sous forme de web-épisodes scénarisés. Ces derniers évoquent des sujets du quotidien ou bien racontent une histoire fictive à travers différents registres selon le public ciblé. Ce type de format diffusé sur les plateformes vidéo propose ainsi une expérience de marque dans la continuité du storytelling, comme évoqué par Christian Salmon, avec l’idée d’être immergé dans un récit partagé entre le fictionnel et le réel.
Les caractéristiques d’Internet que sont les plateformes multimédia, l’interactivité mais également la viralité permettent ainsi aux web-séries de gagner en notoriété.
Les web-séries de marque et les séries télévisées partagent plusieurs points communs, ce qui contribue à leur attrait et à leur efficacité en tant que formes narratives. Voici quelques points communs entre ces deux formats :
Structure narrative : Les web-séries de marque et les séries télévisées suivent souvent une structure narrative typique. Avec notamment des épisodes distincts qui s’inscrivent dans une trame narrative globale. Chaque épisode apporte un élément d’intrigue et contribue à l’évolution des personnages et de l’histoire.
Développement de personnages : Dans les deux formats, les personnages jouent un rôle central. Ils sont développés au fil du temps, permettant aux spectateurs de s’attacher à eux, de comprendre leurs motivations et d’évoluer avec eux au fur et à mesure de l’histoire.
Suspense et cliffhangers : Les web-séries de marque empruntent souvent la technique des cliffhangers, utilisée abondamment dans les séries télévisées. Cela incite les spectateurs à rester engagés. Et à attendre avec impatience le prochain épisode pour découvrir la suite de l’histoire.
Production de qualité : Les deux formats visent à offrir une production la plupart du temps de haute qualité. Et ce tant au niveau de la réalisation que de la performance des acteurs. Cela contribue à l’attrait visuel et à l’immersion des spectateurs dans l’histoire.
Diversité des genres : Tant les séries télévisées que les web-séries de marque explorent une grande variété de genres, tels que le drame, la comédie, le thriller, la science-fiction, etc. Cela permet aux marques d’adapter leur message en fonction du public cible et de créer un contenu attractif et pertinent.
Engagement du public : Les deux formats cherchent à susciter l’engagement du public en créant des histoires captivantes qui incitent les spectateurs à revenir pour en savoir plus. L’interaction des spectateurs à travers les réseaux sociaux et les plateformes en ligne contribue également à cet engagement.
Ce format actuel séduit de plus en plus d’entreprises de par son côté économique. Tout d’abord, sa diffusion sur le web engendre des coûts moindres par rapport à une campagne publicitaire classique.
Les coûts de production vidéo sont également beaucoup moins onéreux qu’un film publicitaire télévisé. En effet, on accorde souvent un budget moins élevé pour la réalisation d’une web-série. Ceci dû à un décor unique, le peu d’acteur et surtout la mutualisation des moyens de tournage sur une durée courte.
Par exemple, si le projet est bien conceptualisé et bien formaté en amont, il est quelques fois possible en une journée de tournage de réaliser 2 épisodes. Vous obtiendrez ainsi une diminution des coûts de studio. A prix équivalent d’un beau film corporate, vous profiterez d’une série d’épisodes qui pourront avoir plus de portée sur la longueur.
Ceséconomies d’échellepermettent ainsi à de plus petites entreprises de tirer leur épingle du jeu. Ils peuvent réaliser des web-séries de qualité, au même titre que leurs redoutables concurrents.
Nos préf’ de ces dernières années 😍
Papa chiche | Collab Benoit Paire
Coup de coeur 2023 pour cette web-série qui n’a pas fait beaucoup de bruit mais qui vaut largement le détour. La marque de biscuits d’apéro a collaboré avec le tennisman Benoit Paire pour une mini-série en 6 épisodes divertissante et drôle à souhait. On le retrouve au sein d’un cercle de parole : « Les tennismen anonymes ». Connu pour son temperament sanguin, Benoit se met dans la peau d’un tennisman anonyme pour apprendre à calmer ses colères. Notamment grâce aux biscuits Papa Chiche. « Je suis doux comme un pois chiche » restera la phrase phare de cette série.
Parc Asterix | Les Parisiens / Les Corses & Les Bretons
La nouvelle campagne du Parc Asterix n’est pas une web-série à proprement parlé puisqu’elle a été imaginé pour la TV. Mais les 3 épisodes étant diffusés également sur le web web, nous voulions lui consacrer une place dans cet article. En effet, une belle dédicace réalisée à nos amis bretons, parisiens et corses dans cette campagne à succès. Malgré les préjugés et stéréotypes bien appuyés, on ne doute pas un seul instant que vous allez esquiver un sourire en regardant les spots. Assurément, ces 3 spots représentent un bel hommage à l’univers d’Uderzo et Goscinny et aux particularismes régionaux de notre beau pays.
Macif | Les gestes qui sauvent
Un coup de cœur pour cette web-série de 2022. La Macif a souhaité marqué le coup a travers une série humoristique pour faire passer un message fort et faire réagir les internautes. Car en effet, seulement 40% de la population française est formé aux Gestes Qui Sauvent. Pour sensibiliser à ce fait, la MACIF a misé sur un casting de qualité : Kev Adams, M. Nouar, Laurie Peret et Marina Cars qui se retrouvent dans des grands moments de solitude. Créative, drôle et bien écrit, cette web-série a fait mouche et a été apprécié auprès du grand public. + de 25 millions de vues depuis son lancement. Bref, un beau succès qu’on ne peut que saluer !
Blamain | Fracture
La maison de luxe Balmain a relevé le défi de la web série de marque fictionnelle pour présenter sa collection printemps-hiver. Intitulée « FRACTURE », cette dernière permet à Balmain de communiquer différemment autour des nouveautés de la maison. Au programme : 5 épisodes de 8 minutes et un casting 5*. Prendront part au show la chanteuse californienne Jesse Jo Stark, l’acteur Charles Melton connu pour son rôle dans la série Riverdale. Ou encore la comédienne Tommy Dorfman qui s’est a joué dans la série 13 Reasons Why… Il s’agit d’un véritable parti pris pour la marque de se lancer dans la fiction. Stratégiquement, c’est un coup de visibilité énorme pour la marque qui pourra à travers 40 min promouvoir ses créations, là où une simple pub tv dure en moyenne 30 seconde.
Hospices civils de Lyon | 20h02
Jean-Paul Gaulthier | #JEANPOD
Pour les 20 ans de des parfums de Jean Paul Gaultier, une web-série humoristique a vu le jour. Rossy de Palma se met en scène et teste #jeanpod, une enceinte connectée à l’apparence du packaging du célèbre parfum Le Mâle. Cette dernière va l’aider au quotidien pour se parfumer ou s’habiller (saison 1). Les 9 web-épisodes se moquant de la tendance des assistants vocaux ont été diffusés sur les réseaux sociaux. Le parti-pris de l’humour a été choisi afin de parler à la génération Y. Le succès de la saison 1 en 2018 a naturellement laissé place à une seconde saison tout aussi réussie en 2019.
Des exemples plus anciens 🎬
Oasis | L’effet papayon
Michel et Augustin | Allez Howard, un café !
Michel et Augustin est connu pour ses opérations marketing déjantées et complètement décalées. Voulant conquérir le marché américain, deux trublions du goûts se sont lancés le défi d’aller rencontrer le PDG de Starbucks au États-Unis. Leur challenge s’est largement répondu sur les réseaux avec le #allezHowardUnCafé. Tout au long de leur voyage, les deux salariés se sont filmés et ont diffusé chaque jour des épisodes de leur épopée sur la chaîne Youtube de la marque. Cette web-série réalisée en 48h avec très peu de moyen montre à quel point il est possible de se démarquer et faire le buzz. Il suffit juste d’un peu d’imagination 😉
Only Lyon | Les secrets de la Chef Factory
La web-série semble être un format de communication idéal. Cependant, nous pouvons émettre des doutes quant à l’efficacité totale de cette dernière dans la stratégie de l’entreprise.
Tout d’abord, entre le premier et le dernier épisode, on constate une diminution moyenne de 25% de vues. En effet, il est difficile de susciter l’intérêt constant chez l’internaute. Les premiers web-épisodes vont attirer la curiosité des cibles avec l’effet de nouveauté. D’où l’importance d’une histoire disruptive pour arriver à captiver les internautes sur le long terme. Cependant, le format limite le nombre de personnage et l’environnement dans lesquels ils évoluent. Les marques peuvent donc rapidement être à court de créativité. Par conséquent, les scènes peuvent être redondantes. C’est pourquoi un nombre limité d’épisode est souvent préconisé pour rendre une web-série plus efficace et pertinente.
T’as pas un Grain By La Baleine
Marque historique, connue et reconnue, La Baleine a un positionnement fort qui s’appuie sur une origine 100% marine et naturelle de ses produits. Dans ce contexte, la marque a souhaité engager une campagne de communication auprès d’une cible plus jeune, destinée à mettre en valeur les métiers de la mer. Cette web-série part donc à la rencontre de 5 personnalités atypiques inspirantes et inspirés par le milieu marin. La Mobylette Jaune s’est également occupée de toute la stratégie digitale et de diffusion couplée à cette campagne vidéo. Découvrez notre projet sur notre portfolio !
SGM, « Pagaille dans les Grands Magasins »
Une web série inédite et un tout nouveau défi que nous avons relevé pour la première fois chez La Mob. En effet, la Société des Grands Magasins a souhaité développer un projet de web série destiné à valoriser ses centres commerciaux ainsi que ses collaborateurs. Pour cela, nous avons réalisé 6 caméras cachées. Au programme : une fausse émission de télévision venant interviewer les collaborateurs et leur faire vivre des scénarios totalement improbables. Agacement, rires, larmes…toutes les émotions sont au rendez-vous. Pour en savoir plus sur le projet c’est par ici !
VillaVerde, « Jamais à court d’idées »
Dans le cadre de la nouvelle campagne d’image de marque des Jardineries VillaVerde, nous avons réalisé une web-série de 3 épisodes qui suit les aventures d’Arthur. A chacun de ces moments importants, le jeune homme au cœur tendre, un peu espiègle et un brin maladroit, utilise des produits issus des trois univers Villa Verde et les détourne de leur usage originel pour arriver à ses fins…Une diffusion web & TV.
Laboratoires Gattefossé France: « #ConnectedGenerations »
Campagne imaginée pour lancement d’un nouveau produit luttant contre les effets nocifs des lumières bleues des écrans. Nous avons imaginé une web-série « #ConnectedGenerations » qui sensibilise les différentes générations de publics quant à la consommation quotidienne d’écrans connectés.
Expérience Mottaret – By l’Agence Saulire
Pour l’agence Immobilière Saulire situé à Méribel, nous avons réalisé une web-série qui suit les aventures de Léa et de Tom, en vacances dans la station. A travers l’histoire narrée, on découvre les activités et les paysages de la station mettant en avant le positionnement premium et les services de l’agence.
De nombreuses agences vidéo , à Lyon comme ailleurs, ont maintenant intégré le potentiel phénoménal des Web-séries dans une stratégie de communication globale. L’important pour ce type de projets est de bien s’entourer pour ne pas risquer le ridicule avec un plan de comm mal goupillé.
Pour donner à votre projet toutes ses chances de réussite, choisissez l’énergie digitale de La Mobylette Jaune ! Nous vous accompagnerons et vous conseillerons à chaque étape, depuis l’écriture et la scénarisation, jusqu’à la diffusion, en passant bien sûr par la production et la réalisation. Nous mettrons à votre disposition, l’ensemble des talents de notre agence de communication, pour concevoir votre web-série unique et originale.
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