Motion Design et Stratégies de marques
La vidéo Motion Design ou l’art de donner vie au graphisme
Aujourd’hui, le trafic vidéo sur internet représente 75% des données circulantes. Les entreprises se retrouvent alors dans la nécessité d’axer leurs stratégies vers le vidéo marketing. Si vous n’avez pas lu notre précédent article, découvrez : « Les 10 raisons pour vous prouver que la vidéo d’entreprise est indispensable ».
Alors que le contenu vidéo a représenté 84% du trafic en 2020 , le motion design se présente comme une véritable solution pour les marques afin de se démarquer de leurs concurrents, et de contrôler les budgets investits dans la production.
A l’heure où cette technique est en perpétuelle évolution notamment dans les publicités TV, les génériques de séries/films ou bien encore dans les vidéos institutionnelles de marques… le motion design est une technique ouvrant un large champ de possibilités de représentations graphiques et techniques.
Séduisant autant les internautes que les entreprises, découvrez sans plus attendre en quoi cette technique est un véritable atout pour votre stratégie de communication.
AU SOMMAIRE
A la rechercher d’une agence spécialisée en Motion Design ?
Vous n’avez pas le temps de lire tout ça, alors contactez-nous directement.
Le motion design est l’art de donner vie au graphisme afin de créer une animation visuelle et sonore. Egalement nommé « motion graphic design », « design animé » ou bien « design d’animation », tous désignent le fait d’étendre le graphisme au milieu audiovisuel.
Ce dernier concerne de nombreux supports : habillage typographique, animation d’identité visuelles, animation d’éléments 3D, interfaces graphiques, sites web, tablettes… Ce format publicitaire interactif permet aux marques d’avoir une approche plus dynamique et plus attractive.
La création d’une vidéo motion design demande du temps et beaucoup de créativité.
Différentes étapes conduisent à sa création : rédaction d’un scénario, la conception d’un storyboard, la création d’un univers graphique, la mise en mouvement / l’animation, le maquettage, la prise de son et la modélisation 3D. C’est seulement ces éléments une fois réunis, que le projet prend forme.
Capture vidéo motion design pour le Drive de McDonalds
En bref, une seule chose à retenir : le motion design permet de transformer votre contenu long et ennuyeux en une animation attractive et amusante.
L’utilisation du motion design peut être intéressante pour présenter de manière ludique un de vos produits et son fonctionnement. Cela peut être par exemple pour expliquer comment se servir d’une nouvelle application ou d’un nouveau produit. Par exemple ces animations sont très utilisées pour créer des tutoriels vidéos qui expliquent le fonctionnement d’un service web.
Cette technique peut être également pertinente pour présenter votre entreprise d’une manière plus dynamique qu’un simple site web.
En s’appuyant sur les caractéristiques interactives et attractives du design d’animation, l’entreprise pourra aborder ses clients d’une toute autre manière.
Pour finir, il peut être utilisé pour présenter une étude composée de graphiques, de chiffres…
Cette liste n’est bien sûr pas exhaustive, à vous d’être créatif !
L’impact saisissant et hypnotisant des images subliminales
Dans un monde saturé de messages et inondé d’images, les internautes deviennent de plus en plus exigeants et versatiles. Ils ne prennent plus le temps de lire entièrement vos messages. Une vidéo correctement conçue aura alors un plus fort impact auprès des internautes que de simples lignes de texte. Grâce au pouvoir des images, vous arriverez ainsi à captiver le consommateur et délivrer un message efficacement en un minimum de temps tout en créant un véritable storytelling autour de votre marque.
Cependant, les internautes s’attarderont seulement sur des contenus qu’ils jugent pertinents, c’est-à-dire des contenus attrayants, funs et percutants. Le motion design se présente alors comme un outil formidable, très puissant et incontournable pour insuffler une vraie dynamique à votre communication. Proposant une multitude de styles (animation 3D, stop motion, cartoon…), il permettra d’optimiser votre stratégie marketing dans un univers hyper-concurrentiel. Au lieu d’être un simple lieu de passage, vous devenez alors une belle place où l’on s’arrête. De belles images animées apporteront alors rapidement un sentiment d’évasion à l’internaute.
De l’internaute à l’entreprise, une technique séduisant les plus avertis !
Pour les internautes, le Motion Design se présente réellement comme un outil captivant. Avec l’évolution des modes de vie où le rythme est toujours plus effréné, le format court est de plus en plus plébiscité. Le public aime donc relayer des histoires courtes et imagées parce que ce sont-elles qui captent notre attention et nous intéressent. Plus nous avons de sens impliqués, plus la mémorisation et le partage à des tiers vont être facilités.
Nous vous conseillons de ne pas dépasser les 2 minutes. Cela évitera que les internautes ne lisent pas votre message jusqu’au bout. De plus, une importance toute particulière doit être accordée aux 5 premières secondes. En effet, il sera indispensable de captiver au plus vite l’attention de l’internaute, notamment lorsque ces vidéos sont diffusées en pré-roll (publicité positionnée en amont d’une autre vidéo). Ainsi, la rapidité d’informations permettra à l’internaute de ne pas s’ennuyer et assurera ainsi son engagement notamment sur les réseaux sociaux : YouTube, Instagram, Facebook… Les réseaux sociaux sont les terrains de jeux favoris des animations en motion design.
Motion design et Inbound Marketing
En ce qui concerne la stratégie d’inbound marketing de l’entreprise, le motion design permet également d’apporter une véritable plus-value à vos contenus. Boostant l’attractivité de votre marque, vous convertirez sans doute vos prospects en clients. Par ailleurs, la vidéo motion design vous permet d’atteindre un public jeune, ce qui fera de vous une marque dynamique, moderne et référente. De même, il faut savoir que la vidéo Motion Design est un véritable atout pour votre référencement naturel. En effet, votre visibilité sur les moteurs de recherches et notamment sur les réseaux sociaux (grâce au fort engagement des internautes) sera grandissante et plus que bénéfique avec ce type de contenu.
Quelques spécificités à prendre en compte !
Certes le motion design se présente comme un atout supplémentaire pour votre stratégie digitale mais attention à ne pas en abuser. Il est nécessaire d’établir un certain équilibre entre vos différents supports de communication en proposant d’autres contenus tout aussi attrayants pour les internautes. Ainsi, ont encore toute leur place les créations graphiques plus traditionnelles, les web-séries vidéos à consommer, ou bien encore les contenus immersifs à 360°. C’est la diversité des contenus qui fera de vous, une marque créative et tendance sur le web.
Par ailleurs, vouloir établir une stratégie de communication cohérente signifie concevoir un contenu professionnel et bien ciblé. Ainsi, faire appel à une agence de communication comme La Mobylette Jaune est une solution pertinente pour vos productions vidéo mais également l’ensemble de vos contenus.
Quelques exemples inspirants
- Rapidité: un contenu court qui permet de délivrer votre message en quelques minutes.
- Simplicité: une compréhension simplifiée grâce à un message vulgarisé.
- Engagement: un contenu dynamique qui promet un fort taux d’engagement.
- Esthétique: un univers graphique qualitatif qui améliore la perception.
- Ludique: une animation visuelle permettant de créer de la proximité avec vos cibles.
Cette technique vidéo fait appel à des formats variés. Ils peuvent parfois se compléter afin de créer des animations créatives et disruptives.
Le Cartoon
Issu de l’illustration et du dessin, ce style se base sur le principe du storytelling. La marque humanise ses personnages afin de passer efficacement un message, même lorsque le sujet est abstrait ou technique. En les mettant en mouvement et en leur donnant la parole, elle crée alors un lien de proximité et de connivence avec son audience.
Exemple avec cette vidéo de Timberland Legend Club qui casse les codes pour présenter sa nouvelle collection de chaussure. En mettant en lumière la vie du rappeur Nas à travers un univers graphique coloré envoutant, la marque passe un message subliminal afin de vendre ses produits. Un exemple qui illustre parfaitement la style cartoon du motion design.
La typographie animée
En jouant avec l’univers de la typographie, ce style animé permet de délivrer des messages percutants tout en créant de l’émotion autour du message. Exemple avec le Crédit Agricole qui à travers sa vidéo en motion design, a choisi la typographie animée pour délivrer son message. En donnant du rythme avec des transitions dynamiques et le rajout de pictogrammes,la marque renforce sa communication écrite.
L’infographie
Afin d’illustrer des études, des statistiques ou des analyses, l’infographie animée simplifie une quantité importante de données parfois complexes. Ce style permet à l’entreprise de dresser un bilan, expliquer des stratégies futures ou tendances, le tout de manière dynamique. C’est pourquoi il est souvent utilisé pour les vidéos institutionnelles. Exemple avec le groupe de conseil en immobilier d’entreprise CBRE. A travers cette infographie animée, la marque arrive à donner vie à ses datas.
Le cinémagraph
Le cinémagraph, quant à lui, est une photo animée d’un léger mouvement répétitif. On le retrouve souvent au format GIF et donne ainsi l’impression de regarder une vidéo.
On remarquera que pour un GIF animé classique , la coupure entre le début et la fin de la scène est très marquée.
Le cinémagraph quant à lui, créé un loop parfait qui conduit ainsi à un effet quasiment hypnotisant.
Un avantage indéniable pour attirer l’attention de vos clients.
Le Pictogramme
Ce style a le pouvoir d’être compréhensible par tous car il s’appuie sur des éléments graphiques universels comme ceux utilisés pour le code de la route. L’esthétisme, le minimalisme, le rationalisme et le fonctionnalisme définissent ce concept.
Cela permet ainsi à l’entreprise de passer plus aisément un message concernant le fonctionnement d’un produit technique, un process de fabrication, etc…
Mais n’oublions pas que tout concept graphique pertinent, doit-être avant tout défini avec de la réflexion, de la hiérarchisation des informations appropriées aux besoins des utilisateurs.
L’Animation 3D
Avec une visualisation sur plusieurs angles caméras et une profondeur de champ donnant un effet de perspective, le rendu final est beaucoup plus réaliste que les autres styles. Le temps de réalisation et le budget consacré est cependant plus important. On retrouvera l’animation 3D en motion design notamment dans des campagnes commerciales TV de grande marque. Exemple avec un court métrage du groupe Renault nommé « Le Postman ». La marque a misé sur la 3D afin de présenter ses nouveaux véhicules électriques avec un storytelling des plus touchant.
Le Whiteboard Animation ou Video Scribing
Le principe est simple : une personne explique un sujet ou un concept parfois abstrait en dessinant en live sur un tableau blanc. Cette technique captivante permet ainsi aux apprenants de comprendre plus facilement des explications de manière simplifié.
Exemple avec la société Spigit, une plateforme de gestion des idées adaptée pour toutes les entreprises. Il permet aux entreprises de tirer parti de l’intelligence collective des employés, des clients et des partenaires pour accélérer l’innovation. Cette vidéo scribing explique parfaitement bien l’importance de cet outil pour les sociétés.
A votre tour maintenant de choisir le style qui correspondra le mieux pour votre projet vidéo en motion design. Vous avez déjà une idée en tête ? Contactez notre équipe dès maintenant !
A La Mob, le motion design est également une technique que nous apprécions tout particulièrement. Petit tour d’horizon de nos réalisations préférées :
Game Sup
Une de nos dernières réalisations a été le film de marque d’une école de jeux vidéos à Lyon. Ce motion design accompagnait notre nouvelle campagne « Rejoins l’esprit Game Sup ». Un ton décalé et impertinent a naturellement été choisi pour illustrer l’esprit de l’école.
Groupe Alstom
Pour la société de transports Alstom, nous devions promouvoir une solution d’assistance aux personnes à mobilité réduite. Nous avons naturellement choisi le motion design pour présenter ce projet sur la question du handicap et de l’accessibilité dans les transports en commun.
Fifa coupe du monde féminine
Pour la cérémonie de la coupe du monde de football féminine, nous avons produits 2 animations motion design projetées en vidéo-mapping sur des écrans géants. Ces dernières ont accompagné le spectacle de danse sur scène. La diffusion a été réalisé en direct sur TMC.
Et plein d’autres projets à venir… !
Conclusion
Aujourd’hui, les marques se retrouvent dans la difficulté de capter l’attention des internautes en un temps suffisant pour faire passer leurs messages. Le Motion Design se présente alors comme la solution pour présenter rapidement et efficacement une marque et son offre. Sa présentation à la fois dynamique et technique permet de capter l’internaute. Elle le garde ainsi le plus longtemps possible en offrant des effets visuels captivants. Un point à ne pas négliger quand nous savons que 83% de la mémoire est visuelle !
A la Mobylette Jaune, agence de communication et agence vidéo à Lyon, nous disposons de tous les outils et de l’expérience nécessaire pour vous assister dans votre démarche de projet Motion Design.
2 Comments
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La Mobylette Jaune
Merci Stéph, Des petits commentaires comme ça, on en redemande !! Tu as égayé la journée de Benoit, et pas seulement... toute l'équipe aussi te remercie de nous suivre si fidèlement. Pour la peine, effectivement, on va écrire un nouvel article ! Tu peux également, si tu le souhaites, nous conseiller des sujets sur lesquels tu souhaiterais te renseigner ! La Mob, l'agence de communication à lyon qui publie toujours des articles avec plein beaucoup d'amour dedans ;)
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Stéph - Cezam
Benoît Tu sais vulgariser des notions et des sujets complexes au premier abord, les mettre en scène pour les rendre plus visuel et tout semble si clair ensuite... Cette compétence incroyable que tu mets au service de ton activité au sein de la Mob, est à n'en pas douter un réel atout, pour votre développement et pour vos clients ! Cet article était vraiment très intéressant, dynamique et attrayant. Et même si ça m'a pris plus de 2 minutes, je l'ai lu jusqu'au bout ! Merci ! J'attends le prochain avec impatience😉 Bises